消费成为阶层身份认同表达的符号和象征 理解文化的符号和象征有利于制定有效的营销传播策略: ·1、把文化意义置入产品(广告信息、) 2、突出产品中的文化含义(品牌传达) 3、将产品的文化含义传播给消费者(购买理由) 4、消费者(群)中的文化象征(自我认同) ·5、文化含义向文化环境的转移(相互影响)消费成为阶层身份认同表达的符号和象征 • 理解文化的符号和象征有利于制定有效的营销传播策略： • 1、把文化意义置入产品（广告信息） • 2、突出产品中的文化含义（品牌传达） • 3、将产品的文化含义传播给消费者（购买理由） • 4、消费者（群）中的文化象征（自我认同） • 5、文化含义向文化环境的转移（相互影响）