普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 61.1市场调硏的概念及程序 1市场调研的概念 市场调硏是企业运用一定的技术、方法和手段,对影响市场变化及发展 的因素条件等所迸行的收集资料、掌握客观情况、提供市场信息,为企业 进行经营预测、制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的 系列工作。 2市场调研的程序 确定 提 调研 初步调研 实施调研 理 出 问题 分 调 和目 析 研 资 标 确定调研项目 确定调研方案 报 2单 图6-1市场调研的程序 3普通高等教育工程管理专业规划教材 建筑企业管理 6.1.1 市场调研的概念及程序 3 1.市场调研的概念 市场调研是企业运用一定的技术、方法和手段，对影响市场变化及发展 的因素条件等所进行的收集资料、掌握客观情况、提供市场信息，为企业 进行经营预测、制订正确的经营方针和合理的经营决策提供可靠依据的一 系列工作。 2.市场调研的程序 确定 调研 问题 和目 标 初 步 调 研 确 定 调 研 项 目 确 定 调 研 方 案 实 施 调 研 整 理 分 析 资 料 提 出 调 研 报 告 图6-1 市场调研的程序