实战案例：营销策划：泸州特曲云南策划推广案 (2007-01-3013:30:20) 转载 分类：同行案例 一同行是能人 【企业资料】 泸州老窖特曲酒，是浓香型大曲类酒，产于四川泸州曲酒厂。位于“天府之 国”南部的著名酒城一泸州，此地依山傍水，气候温和，所产老窖特曲、头曲 酒（过去叫泸州大曲）属古老的四大名酒之一，也是现代的17大名酒（白酒） 之一。泸州老窖特曲酒，酒液无色晶莹，酒香芬芳浓郁，酒体柔和纯正，清洌甘 爽，酒味谐调醇浓。饮后余香，荡胸回肠，香沁脾胃，味甜肌肤，令人心旷神怡， 妙不可言。无论是善饮者或不常饮酒的人，一经品尝都能感到风味特殊。 对于泸州老窖特曲的经典品质，全国白酒专家组给予了16个字的高度评价： “醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长”。专家指出，这十六字的经典评述， 非但一个字不能改，并且前后秩序也不能颠倒，因为这是浓香型白酒的生产标准 和检验标准，代表了中国酿酒工业的最高水平。正是泸州老窖特曲对中国浓香型 白酒的发展有着巨大的影响力和感染力，成就了今天中国白酒“浓香天下”的格 局，泸州老窖特曲也以其浓香鼻祖的地位和卓越的品质成为了中国浓香型白酒的 精品。 我国企业已进入品牌竞争的时代，而泸州老窖作为中国最有价值的品牌，其 名牌形象在市场竞争中有着越来越高的号召力。 为了充分发挥其名牌的影响力，促进企业与消费者之间建立良好的亲和关 系，扩大市场销售的占有率，增强企业的竞争势力，该公司实施了一系列品牌的 扩张战略。通过资产联合和资源互补，充分发掘管理、资本、技术、品牌等要素 资源，创造性地实施品牌发展战略，不断壮大泸州老窖的综合经济实力，并努力 地将品牌扩张与资本运营、生产结构调整、营销策略和企业管理相结合，通过拓 展商品市场保持稳定的利润来源，充分利用资本市场寻求企业的超常规发展 2002年11月，“泸州牌”泸州老窖特曲获得国家原产地保护认证。2003年4 月21日，中国商业联合会白酒技术协作组在泸州正式宣告成立，泸州老窖股份实战案例：营销策划：泸州特曲云南策划推广案 (2007-01-30 13:30:20) 转载 分类： 同行案例 -同行是能人 【企业资料】 泸州老窖特曲酒，是浓香型大曲类酒，产于四川泸州曲酒厂。位于“天府之 国”南部的著名酒城——泸州，此地依山傍水，气候温和，所产老窖特曲、头曲 酒（过去叫泸州大曲）属古老的四大名酒之一，也是现代的 17 大名酒（白酒） 之一。泸州老窖特曲酒，酒液无色晶莹，酒香芬芳浓郁，酒体柔和纯正，清洌甘 爽，酒味谐调醇浓。饮后余香，荡胸回肠，香沁脾胃，味甜肌肤，令人心旷神怡， 妙不可言。无论是善饮者或不常饮酒的人，一经品尝都能感到风味特殊。 对于泸州老窖特曲的经典品质，全国白酒专家组给予了 16 个字的高度评价： “醇香浓郁、饮后尤香、清冽甘爽、回味悠长”。专家指出，这十六字的经典评述， 非但一个字不能改，并且前后秩序也不能颠倒，因为这是浓香型白酒的生产标准 和检验标准，代表了中国酿酒工业的最高水平。正是泸州老窖特曲对中国浓香型 白酒的发展有着巨大的影响力和感染力，成就了今天中国白酒“浓香天下”的格 局，泸州老窖特曲也以其浓香鼻祖的地位和卓越的品质成为了中国浓香型白酒的 精品。 我国企业已进入品牌竞争的时代，而泸州老窖作为中国最有价值的品牌，其 名牌形象在市场竞争中有着越来越高的号召力。 为了充分发挥其名牌的影响力，促进企业与消费者之间建立良好的亲和关 系，扩大市场销售的占有率，增强企业的竞争势力，该公司实施了一系列品牌的 扩张战略。通过资产联合和资源互补，充分发掘管理、资本、技术、品牌等要素 资源，创造性地实施品牌发展战略，不断壮大泸州老窖的综合经济实力，并努力 地将品牌扩张与资本运营、生产结构调整、营销策略和企业管理相结合，通过拓 展商品市场保持稳定的利润来源，充分利用资本市场寻求企业的超常规发展 2002 年 11 月，“泸州牌”泸州老窖特曲获得国家原产地保护认证。2003 年 4 月 21 日，中国商业联合会白酒技术协作组在泸州正式宣告成立，泸州老窖股份