五、应用题（本题40分）》 TOM在线与三星合作“狂欢世界杯三星夺宝嘉年华活动”网络广告案例分析如下： 1.TOM在线和三星公司的合作，整合了自己可以调动的媒介资源，属于“活动十营销 十数据库营销”的整合营销传播模式。利用网络的互动性进行活动营销，感受到活动带来的 体验，在体验中不知不觉地感受品牌的魅力和理念的推广。 2.TOM在线有优秀的策划团队，出色的执行能力，不但能够策划出而且能够完美实施水 平较高的传播推广整合方案。 在纵向推广主线上环环相扣、节节相长直上高峰，在主战场上获得关键性、决定性的胜 利；在横向推广辅线上主次分明、平行相扩、紧密配合，力图效果范围最大化。 网络互动主战场、网络软文和广告辅战场、常规报纸广告扩展拓战场，力图达到最大的整 合传播效果。 全程发挥网络与其他媒介的互动参与优势的差异，力图达到全面最大化。 3.三星品牌代言人人气极旺，出席网友互动能大大提高推广效果。 TOM在线与三星联手打造的世界杯盛宴实现了真正的双赢：TOM在线得到了丰厚的 广告回报，一定程度上提高了网民的粘着度；三星公司通过TOM在线这个平台，推广了产 品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。 通过双向互动的娱乐活动，网民得到了自己希望得到有关世界杯进程的新闻资讯，更使 他们从中得到了快乐，通过这种具有娱乐精神的有奖竞猜和游戏活动，契合了世界杯的竞技 精神。同时，本次网络互动的策划真正打动了三星公司的心。通过注册才能获取抽奖资格， 使TOM在线和三星公司获取了客户的详细资料，方便了双方未来的数据库营销。 从这个案子可以充分看出网络正在大众传播中发挥着越来越重要的作用。网络媒体的即 时性、互动性正在被广告主所接受和推崇。 在世界杯报道这一重要的战程中，TOM在线整合了所有可用资源，为三星量身定做了一 套全方位的整合推广方案。其中横向推广主次分明，纵向整合环环相扣。充分利用了网络媒 体互动性，尤其在品牌体验上设计的机巧、用心与周到值得称道。 评判要求： 考生能运用相关的理论和方法做出自己的分析，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给 满分。 1262五、应用题{本题 0分) TOM 三星合 狂欢 界杯 络广告案 例 1. TOM 在线 司 的合 作 整合 媒介 资源 +数据库营销"的整合营销传播模式。利用网络的互动性进行活动营销，感受到活动带来的 体验，在体验中不知不觉地感受品牌的魅力和理念的推广。 2. TOM 在线有 策划 执行能力 够策 能够 美实 平较高的传播推广整合方案。 在纵向推广主线上环环相扣、节节相长直上高峰，在主战场上获得关键性、决定性的胜 利;在横向推广辅线上主次分明、平行相扩、紧密配合，力图效果范围最大化。 网络互动主战场、网络软文和广告辅战场、常规报纸广告扩展拓战场，力图达到最大的整 合传播效果。 全程发挥网络与其他媒介的互动参与优势的差异，力图达到全面最大化。 3. 代言人 气极 友互动 能 推广 TOM 在线与 三星联手打 界杯 TOM 在 线 广告回报，一定程度上提高了网民的粘着度;三星公司通过 M在线这个平台，推广了产 品时尚、前卫、动感的理念，品牌形象在消费者心目中进一步沉淀。 通过双向互动的娱乐活动，网民得到了自己希望得到有关世界杯进程的新闻资讯，更使 他们从中得到了快乐，通过这种具有娱乐精神的有奖竞猜和游戏活动，契合了世界杯的竞技 精神。同时，本次网络互动的策划真正打动了三星公司的心。通过注册才能获取抽奖资格， M在线和三星公司获取了客户的详细资料，方便了双方未来的数据库营销。 从这个案子可以充分看出网络正在大众传播中发挥着越来越重要的作用。网络媒体的即 时性、互动性正在被广告主所接受和推崇。 在世界杯报道这一重要的战程中， TOM在线整合了所有可用资源，为三星量身定做了→ 套全方位的整合推广方案。其中横向推广主次分明，纵向整合环环相扣。充分利用了网络媒 体互动性，尤其在品牌体验上设计的机巧、用心与周到值得称道。 评判要求: 考生能运用相关的理论和方法做出自己的分析，且思路清晰，元逻辑冲突，文字通)帜，可给 满分。 1262