这一现象的发生？（社会阶层的差异化消费是否是加深大众形成上诉认知 的原因？) 2.中国传统文化对旅游者消费行为的影响还体现在很多方面。例如，在自 然旅游地旅游时，中国游客一般偏爱的是什么类型的解说，为什么会有这 样的偏好（文化因素）？同时，中国游客在体验自然的过程中也总会有赋 诗一首的冲动，这种行为意向反映了什么？ (四)教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论等。 第三章旅游需求的细分市场 ()日的与要求 1.讲授、讨论旅游消费需求的细分市场。 2.要求掌握中掌握文化、经济、社会环境因素与旅游消费者行为差异：熟 悉不同旅游细分市场的需求特点：了解旅游市场细分方法。 3.基于国内旅游扶贫案例，了解如何在消费者细分需求基础上发展地方旅 游经济。 (二)教学内容 第一节 1.主要内容 旅游消费者行为差异、文化和经济因素与旅游消费者行为、社会环境因素 与旅游消费者行为 2.基本概念与知识点 社会阶层、家庭生命周期、参照群体、亚文化、可自由支配收入 3.问题与应用 根据现实案例分析影响旅游消费者行为差异的具体因素。 第二节 1.主要内容 旅游市场细分方法、不同旅游细分市场的需求特点 2.基本概念和知识点 世代划分、动机划分、区域划分、行为划分 3.问题与应用 分析自驾车细分市场一一中国川藏线自驾游客 分析乡村旅游市场 旅游振兴乡村案例 (三)思考与实践4 这一现象的发生？（社会阶层的差异化消费是否是加深大众形成上诉认知 的原因？） 2. 中国传统文化对旅游者消费行为的影响还体现在很多方面。例如，在自 然旅游地旅游时，中国游客一般偏爱的是什么类型的解说，为什么会有这 样的偏好（文化因素）？同时，中国游客在体验自然的过程中也总会有赋 诗一首的冲动，这种行为意向反映了什么？ （四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、结合讨论等。 第三章 旅游需求的细分市场 （一） 目的与要求 1. 讲授、讨论旅游消费需求的细分市场。 2. 要求掌握中掌握文化、经济、社会环境因素与旅游消费者行为差异；熟 悉不同旅游细分市场的需求特点；了解旅游市场细分方法。 3.基于国内旅游扶贫案例，了解如何在消费者细分需求基础上发展地方旅 游经济。 （二） 教学内容 第一节 1. 主要内容 旅游消费者行为差异、文化和经济因素与旅游消费者行为、社会环境因素 与旅游消费者行为 2. 基本概念与知识点 社会阶层、家庭生命周期、参照群体、亚文化、可自由支配收入 3. 问题与应用 根据现实案例分析影响旅游消费者行为差异的具体因素。 第二节 1. 主要内容 旅游市场细分方法、不同旅游细分市场的需求特点 2. 基本概念和知识点 世代划分、动机划分、区域划分、行为划分 3. 问题与应用 分析自驾车细分市场——中国川藏线自驾游客 分析乡村旅游市场——旅游振兴乡村案例 （三） 思考与实践