试卷代号：2510 座位号■■ 中央广播电视大学2009一2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 营销策划案例分析 试题 2010年1月 题 号 二 三 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内)】 1.企业营销管理过程的第一个步骤是(：)。 A,选择目标市场 B.分析市场机会 C.设计营销战略 D.策划营销方案 2.尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属 于() A.调查法 B.观察法 C.实验法 D.实地调查法 3.宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对 不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是( )。 A.消费心理因素 B.地理因素 C.消费行为因素 D.消费受益因素 4.在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是()。 A.服装 B.汽车 C.大米 D.家用电器 2341试卷代号:2510 座位号巨口 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放专科”期末考试 营销策划案例分析 试题 2010年 1月 题 号 四 五 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、单项选择题(每小题 1分，共 1Q分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号 内) 1.企业营销管理过程的第一个步骤是(一 )。 A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.设计营销战略 D.策划营销方案 2.尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属 于 ( )。 A.调查法 B.观察法 C.实验法 D.实地调查法 3.宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对 不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是( )。 A.消费心理因素 C.消费行为因素 B.地理因素 D.消费受益因素 4.在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是( ) A.服装 B，汽车 C.大米 D.家用电器 2341