试卷代号：1245 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上)】 1.A 2.D 3.D 4.A 5.A 6.A 7.D 8.D 9.A 10.C 11.D 12.C 13.D 14.D 15.A 16.A 17.D 18.C 19.C 20.C 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21.BC 22.AC 23.ABCD 24.ABD 25.BCD 26.ACD 27.ABCD 28.ABD 29.AC 30.ABCD 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关 的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用 32.“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 33.所谓商品细分广告代理制度，是指广告代理商对于同一种竞争性的商品只接受一个客 户，同时对客户所委托的商品全权负责。对所负责的商品不仅只提供广告制作与宣传，还要参 与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务。 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.我国在奴隶制社会及以前，在商品交换活动中主要出现了如下几种广告形式： (1)口头广告；(3分) (2)实物广告；(3分) (3)标记广告；(2分) (4)“行商”与“坐贾”的广告形式。(2分) 1103试卷代号 中央广播电视大学 2 0 3学年度第二学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题答案及评分标准 (供参考) 2013 年7 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) LA 6.A 11. D 16. A 2.D 7.D 12. C 17. D 3.D 8.D 13. D 18. C 4.A 9. A 14. D 19. C 5.A 10. C 15. A 20.C 二、多项选择题(每小题2分，共 0分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 21. BC 26. ACD 22. AC 27. ABCD 23. ABCD 28. ABD 24. ABD 29. AC 25. BCD 30. ABCD 三、名词解释{共3道题，每小题4分，共 2分} 1. 物广告是实 发展 悬挂 的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 32. "新闻信"出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主 要是报道市场行情和商品信息。 33. 谓商 指广 理商 品 只 户，同时对客户所委托的商品全权负责。对所负责的商品不仅只提供广告制作与宣传，还要参 与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务。 四、简答题{共 3道题，每题 0分，共 0分) 34. 会及 交换 如下 形式 (1)口头广告;<3分) (2) 物广告;(3 (3) 标记 告;(2 (4)" 形式 。(2 1103