一第08章目标市场营销战略 .62. D、可有效发挥大型企业的实力优势 A、CIS B、POP C、避强定位 D、对抗性定位 E、重新定位 7、企业在市场定位过程中 A、要了解竞争产品 市场定位 B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C、要选定木企业产品的特色和独特形象 D、要避开竞争者的市场定位 E、要充分强调本企业产品的质量优势 【参考答案】 1、BCDE 2、BDE 3、ABD 4、BCE 5、AB 6、CDE 7、ABC (三)判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“×”。) 1、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 2、产品差异化营销以市场需求为导向 3、市场细分只是一个理论抽象 不具有实践性 4、 “反市场细分”就是反对市场细分。 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 6、细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。 7、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意 义。 8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略 9、如果竞争对手己采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。 10、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。 1山、与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 12、市场定位 严品定位和竞争性定位分别有不同的含义 3、企业的竞争力越是体现在对项客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。 14、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 15、企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现 第 08 章 目标市场营销战略 ．62． D、可有效发挥大型企业的实力优势 E、进行集中营销 6、市场定位的主要方式有_。 A、CIS B、POP C、避强定位 D、对抗性定位 E、重新定位 7、企业在市场定位过程中_。 A、要了解竞争产品的市场定位 B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C、要选定本企业产品的特色和独特形象 D、要避开竞争者的市场定位 E、要充分强调本企业产品的质量优势 【参考答案】 1、 BCDE 2、 BDE 3、 ABD 4、BCE 5、 AB 6、 CDE 7、 ABC （三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误 的打“×”。） 1、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ ） 2、产品差异化营销以市场需求为导向。 （ ） 3、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。 （ ） 4、“反市场细分”就是反对市场细分。 （ ） 5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ ） 6、细分消费者市场的标准，不适用于产业市场。 （ ） 7、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意 义。 （ ） 8、同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。 （ ） 9、如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。 （ ） 10、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。 （ ） 11、与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 （ ） 12、市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。 （ ） 13、企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现。 （ ） 14、企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 （ ） 15、企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。 （ ）