.63. 《市场营销学》练习题 【参考答案】 1、/ 2、X 3、× 4、X 5、√ 6、× 7、× 8、X 9、× 10、× 11、√ 12、× 13、√ 14、× 15、× (四)填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、市场细分是20世纪 年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出 的。 2、市场细分理论的产生，使传统营销思路发生根本的变革，被西方理论家称之为 差异的存在是市场细分的客观依据。 4、根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和 三种模式 5、市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和 6、实行无差异营销战略的企业把 _看作一个大的目标市场。 7、采用 营销战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。 8、在选择目标市场营销战略时，如果企业能力有限，则宜选择 营销战 略。 9、采用差异性市场营销战略的最大长处是可以 地满足具有不同特征的 顾客群的需求。 10、市场专业化是企业专门经营满足某一顾客群体需要的 11、在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究 12、采用避强定位，市场风险较小，成功率 ，常常为多数企业所采用 13、市场定位应与产品 结合起来 14、新产品在 阶段可采用无差异性营销战略。 15、识别潜在竞争优势是 的某班。 【参考答案】 1、50 2、市场营销革命 3、需求偏灯 4、集群偏好 5、推算 6、整体市场 7、集中性 8、集中性 9、有针对性 10、各种产品 11、市场需求 12、较高 13、差异化 14、导入 15、市场定位 (五)名词解释 1、市场细分 2、目标市场 3、差异性营销战略 4、集中性营销战略．63． 《市场营销学》练习题 【参考答案】 1、 √ 2、 × 3、 × 4、 × 5、 √ 6、 × 7、 × 8、 × 9、 × 10、× 11、√ 12、× 13、√ 14、× 15、× （四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。） 1、市场细分是 20 世纪_年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出 的。 2、市场细分理论的产生，使传统营销思路发生根本的变革，被西方理论家称之为 “_”。 3、_差异的存在是市场细分的客观依据。 4、根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和 _三种模式。 5、市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和 _。 6、实行无差异营销战略的企业把_看作一个大的目标市场。 7、采用_营销战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。 8、在选择目标市场营销战略时，如果企业能力有限，则宜选择_营销战 略。 9、采用差异性市场营销战略的最大长处是可以_地满足具有不同特征的 顾客群的需求。 10、市场专业化是企业专门经营满足某一顾客群体需要的_。 11、在产品差异化营销阶段，企业仍然没有重视研究_。 12、采用避强定位，市场风险较小，成功率_，常常为多数企业所采用。 13、市场定位应与产品_结合起来。 14、新产品在_阶段可采用无差异性营销战略。 15、识别潜在竞争优势是_的基础。 【参考答案】 1、 50 2、 市场营销革命 3、 需求偏好 4、 集群偏好 5、 推算 6、 整体市场 7、 集中性 8、 集中性 9、 有针对性 10、各种产品 11、市场需求 12、较高 13、差异化 14、导入 15、市场定位 （五）名词解释 1、市场细分 2、目标市场 3、差异性营销战略 4、集中性营销战略