试卷代号：1228 座位号■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2009年7月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 】.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策 划：另一种是 的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的 广告组合而进行的策划。 2.系统思维是现代科学方法论的基本内容，它要求我们分析、观察事物时，要有 和优化观。 3.广告的劝服功能，广告不仅要加强消费者现有的需求和愿望，使他们感知和了解信息， 还要增强他们的 和 ,使他们 于某一产品。 4.品牌投资中广告的作用也是直接和明显的。品牌的大起大落有时取决于广告之 。广告可以创造品牌 ,在运用中注意广告的主题风格尽量保持 ,并 慎用名人作广告。 1203试卷代号:1228 座位号巨卫 中央广播电视大学2008-2009学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告策划 试题 2009年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分 ，共 10分 ) 1.广告策划一般有两 种形 式。一种是单独性 的，即为一个或几个单一性 的广告进行 策 划 ;另一种 是 的 ，即为规模较大的 ，一连串的、为达到同一 目标所做的各种不 同的 广告组合而进行 的策划 。 2.系统思维是现代科学方法论 的基本 内容，它要求 我们分析、观察事物 时，要 有 和优化观。 3.广告的劝服功能，广告不仅要加强消费者现有的需求和愿望，使他们感知和了解信息， 还要增强他们 的 和 ，使他们 于某一产品。 4.品牌投 资 中广 告 的作用 也 是直 接和 明显 的。品牌 的大起 大落 有时 取决 于广告 之 。广告可以创造品牌 ，在运用 中注意广告的主题风格尽量保 持 并 慎用名人作广告 。 1203