案例: Revlon公司(雷夫隆公司) 其实,香水的魅力不仅来自其成份和气味。事实上,当雷夫隆公司设 计新香水时,气味总是最后考虑。雷夫隆公司首先研究妇女们对于她们 本身的态度和感觉,以及她们和别人之间的关系,然后开发和测试哪一 个新的香水概念较能符合目前妇女的价值观、欲望和生活方式。当雷夫 隆公司发现一个有前途的新概念时,便创造一种香味来配合这个新概念。 香水的品牌是一项重要的产品属性。雷夫隆公司就曾经使用过像彩妮、 琼铎、 Ciara、 Scoundrel等品牌,来创造以及支持每一种香水定位的形 象。其他竞争厂商也取了诸如 Opium,Joy、 White linen、 Obsession、 Passion、 Eternity、UnIn- hibited, Youth dewfn Exclamation等等品牌,案例：Revlon公司(雷夫隆公司) • 其实，香水的魅力不仅来自其成份和气味。事实上，当雷夫隆公司设 计新香水时，气味总是最后考虑。雷夫隆公司首先研究妇女们对于她们 本身的态度和感觉，以及她们和别人之间的关系，然后开发和测试哪一 个新的香水概念较能符合目前妇女的价值观、欲望和生活方式。当雷夫 隆公司发现一个有前途的新概念时，便创造一种香味来配合这个新概念。 • • 香水的品牌是一项重要的产品属性。雷夫隆公司就曾经使用过像彩妮、 琼铎、Ciara、Scoundrel等品牌，来创造以及支持每一种香水定位的形 象。其他竞争厂商也取了诸如Opium,Joy、White Linen、Obsession、 Passion、Eternity、UnIn-hibited,Youth DewfnExclamationl等等品牌