试卷代号：2167 座位 中央广播电视大学2007一2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业广告策划(1) 试题 2008年1月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告策划应该提出广告运动（活动）的总体战略，停留在具体行动计划层次上的 ”并不是广告策划。 2.广告策划以市场调查为依据和 3.广告策划的 是以广告策划文本的方式来体现。 4.广告策划是整个广告运动的核心和 ,对广告运动具有指导性和决定性的作 用。 5.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能：劝服功能、 、增强功能和提示功能。 6.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行的手段。 7.广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是 一个 的活动过程。 8.消费者的关心点可能在新点、近点、 、难点、疑点和歧点等方面形成。 9.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和 的关键环节。 10.与广告话动有关的市场营销因素均属市场调查的 1040试卷代号 :2167 座位号巨二] 中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告策划(1) 试题 2008年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷 人 一、填空题 (每空 1分，共 10分 ) 1.广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的 ”并不是广告策划 。 2.广告策划以市场调查为依据和 3.广告策划的_ 是以广告策划文本的方式来体现。 4.广告策划是整个广告运动的核心和_ ，对广告运动具有指导性和决定性的作 用 。 5.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播 功能:劝服功能 、 、增强功能和提示功能。 6.广告是市场营销者和它的目标消费群体进行_ 的手段。 7.广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是 一个 的活动过程 。 8.消费者的关心点可能在新点、近点、_ 、难点、疑点和歧点等方面形成。 9.广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和 的关键环节 。 10.与广告活动有关的市场营销因素均属市场调查的_ 。 1040