《广告策划》(1)A试卷试题答案 、填空题:20 斯坦利·波利坦 2.事前的行为 3.系统性 4.策划思维方法 5.规模效应 6.劝服功能 7.销售渠道(分销) 8.双向沟通 9.依据 0.因素 11.广告效果测定 12.实际执行 13.信息目标 14.广告实施 15.异型媒介 16.相比较 17.广告量 18.间隔 19.空间 20.诉求 名词解释20 是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用己经掌握的知识、情报和 手段,合理而有效地布局广告活动的进程。4 2.关心点,就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。关心点是 种心理现象。在消费过程中,消费者的购买行为、消费行为往往会受到关心点 的支配。从心理学的角度分析,关心点与人的知觉选择性有关,可以视作人的 知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。它是由消费者的需求、经验、兴 趣、利害关系等因素所决定的 3.整合营销传是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种 形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实 现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立品牌 与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品行销的目的。5 4.产品定位:按照定位策略,通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费 者,旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息 媒介组合是指于同一媒介计划中,使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合 是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。3 三、简答题40 1.根据对象的不同,广告运动(活动还可以分为以消费者为对象的广告运动(活动和以 经销商为对象的广告运动活动)。二者的区别在于:(1)前者注重产品优势的传达和对消费 者使用产品能够获得的利益的承诺:后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。(2)前者比 较注重声势;后者更注重信息传播渠道的选择。(3)前者通常采用大众媒介来进行:后者常 常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。除此之外,广告运动(活动)《广告策划》（1）A 试卷 试题答案： 一、填空题：20’ 1. 斯坦利·波利坦 2. 事前的行为 3. 系统性 4. 策划思维方法 5. 规模效应 6. 劝服功能 7. 销售渠道（分销） 8. 双向沟通 9. 依据 10. 因素 11. 广告效果测定 12. 实际执行 13. 信息目标 14. 广告实施 15. 异型媒介 16. 相比较 17. 广告量 18. 间隔 19. 空间 20. 诉求 二、名词解释 20’ 1． 是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和 手段，合理而有效地布局广告活动的进程。4’ 2． 关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。关心点是一 种心理现象。在消费过程中，消费者的购买行为、消费行为往往会受到关心点 的支配。从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的 知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。它是由消费者的需求、经验、兴 趣、利害关系等因素所决定的。4’ 3． 整合营销传是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种 形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实 现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌 与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。5’ 4． 产品定位：按照定位策略，通过定位的分析、决策和传播过程直接传达给消费 者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位的信息。4’ 5． 媒介组合是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合 是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。3’ 三、简答题 40’ 1．根据对象的不同，广告运动(活动)还可以分为以消费者为对象的广告运动(活动)和以 经销商为对象的广告运动(活动)。二者的区别在于：（1）前者注重产品优势的传达和对消费 者使用产品能够获得的利益的承诺；后者注重产品市场前景和获利可能的承诺。（2）前者比 较注重声势；后者更注重信息传播渠道的选择。（3）前者通常采用大众媒介来进行；后者常 常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。除此之外，广告运动(活动)