网络营销实用教程教案 1、网络营销产品选择策略 1.信息和媒体商品(如电脑游戏、应用软件、报刊等) 2.需求高度个性化的商品 3.独特的商品,如创新新产品或地方特产等 4.购买目标不明确和搜寻成本较高的商品,如书籍等 5.名牌日用消费品,如名牌家电、名牌化妆品等 6.适合竞价的商品,如原材料、汽车等 2、网络产品组合策略 1)产品组合的概念 它是指网络营销企业向网络目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。 2)产品组合策略 (1)扩充产品组合策略 (2)缩减产品组合策略 (3)产品延伸策略 向下,向上,两边延伸 3、网络品牌经营策略 1)网络品牌的开发 √网络品牌要有一定的表现形态。 √网络品牌需要一定的信息传递手段。 √网络品牌价值的转化 2)网络品牌的推广 从各种主要的网络营销方法入手,从中发现其对网络品牌的特殊作用,由此归纳出建立 和推广网络品牌的七种主要途径。从各种主要的网络营销方法入手,从中发现其对网络 品牌的特殊作用,由此归纳出建立和推广网络品牌的七种主要途径 √企业网站中的网络品牌建设 √电子邮件中的网络品牌建设和传播 √网络广告中的网络品牌推广 √搜索引擎营销中的网络品牌推广 √用病毒式营销方法推广网络品牌网络营销实用教程教案 3 1、网络营销产品选择策略 1．信息和媒体商品（如电脑游戏、应用软件、报刊等） 2．需求高度个性化的商品 3．独特的商品，如创新新产品或地方特产等 4．购买目标不明确和搜寻成本较高的商品，如书籍等 5．名牌日用消费品，如名牌家电、名牌化妆品等 6．适合竞价的商品，如原材料、汽车等 2、网络产品组合策略 1)产品组合的概念 它是指网络营销企业向网络目标市场所提供的全部产品或业务的组合或搭配。 2)产品组合策略 （1）扩充产品组合策略 （2）缩减产品组合策略 （3）产品延伸策略 向下,向上,两边延伸 3、网络品牌经营策略 1)网络品牌的开发 √网络品牌要有一定的表现形态。 √网络品牌需要一定的信息传递手段。 √网络品牌价值的转化。 2)网络品牌的推广 从各种主要的网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用，由此归纳出建立 和推广网络品牌的七种主要途径。从各种主要的网络营销方法入手，从中发现其对网络 品牌的特殊作用，由此归纳出建立和推广网络品牌的七种主要途径。 √企业网站中的网络品牌建设 √电子邮件中的网络品牌建设和传播 √网络广告中的网络品牌推广 √搜索引擎营销中的网络品牌推广 √用病毒式营销方法推广网络品牌