14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的生活关系： 与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵面）。（基础的横面） 还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的关系）.。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大有（事半 功倍)之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松而愉 快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两得，不愧为一种 巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。它是为影 视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术从本质上讲的是 属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像，从而产生 冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商品展示环 境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b(平面构成)、c(立体构成)、d(画 出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶片），借 用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三维动画）， 主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐 射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的光谱 成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。（名词解释或填空） 27)E逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成180·角时，来自被摄体后方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫射发出 的，逐渐扩散到每个场景。14)广告创意的基础，是创作者对消费者及产品的特殊认知，以及产品与人类的生活关系； 与同类产品相比，在市场中的地位如何，有什么潜能。这是（基础纵面）。（基础的横面） 还涉及到社会经济的发展、消费水平与消费潮流。 15)影视广告的表现与创意是（相辅相成）的关系，也可以说是（内容与形式的关系）。 16)故事型的设计要注重结构中每一个细节，故事的每一个步骤一定要前后（质地衔接）。 17)借助知名人士在电视上向观众推荐某种商品，一直被影视广告大量采用，大有（事半 功倍）之效。 18)广告歌曲的形式多种多样，或是唱歌，或是演奏，或是又歌又舞。广告歌曲轻松而愉 快，歌词琅琅上口，即容易使观众进入情景，观后也便于流唱，一举两得，不愧为一种 巧妙手法。 19)“影视广告美术”是相对（舞台美术）、（工艺美术）等而言的专业化名称。它是为影 视广告（创意总体空间）进行造型和制作服务的，所以说影视广告美术从本质上讲的是 属于造型艺术。 20)影视广告不同于电影或电视片以及舞台艺术，它必须具有鲜明的个性形像，从而产生 冲击力。 21)场景是指影视剧情单元场次的特定空间环境。包括银屏上人物活动场所、商品展示环 境和想像中的非现实空间。 22)场景设计大体有下面几个步骤：a(确定场景)、b（平面构成）、c（立体构成）、d(画 出效果图)。 23)从美术角度看影视广告色彩的要素有：（形体色）、（光线色）、（语境色）这三种。 24)卡通动画广告是动画里面用的最多的一种。其特点是用普通的（动画透明胶片），借 用其（透明性）按照固定背景一格一格描绘出来。 25)影视广告动画制作，是指用传统手法绘制的动画方式（不包含电脑制作的三维动画）， 主要包括动画制作的工具、流程、拍摄、合成几方面的内容。 26)色温也称为光源色温，是指热辐射光源的光谱成分。当实际光源的光谱成分与完全辐 射体（即不反射也不透射，能全部吸收落在它上面的辐射的黑体）在某一温度时的光谱 成分一致时就用完全辐射体的温度表示该实际光源的光谱成分。（名词解释或填空） 27)E 逆光。也称“背景光”。是指光源与拍摄位置成 180˙角时，来自被摄体后方的照明。 28)泛光灯的光源属于“软光源”，它能使照明光线变得柔和。它的光线是通过漫射发出 的，逐渐扩散到每个场景