试卷代号：1236 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 网络广告实务试题答案及评分标准 （供参考) 2012年7月 一、名词解释（每小题5分，共20分）】 1网络广告策划是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点， 对网络广告活动进行运筹和规划。 2门户型网站是指提供搜索引擎或全文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一 种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎(www yahoo com)是世界第一门户网站。而以中文 检索闻名的新很网(www sina com cn)在中国的网络业界内具有门户网站领头地位。 3软件调查法指网络媒介利用软件在网上对受众的身份、活动进行调查。它可以调 查受众的身份、IP地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。 其大致分为两种服务器软件调查法和Cook1e技术跟踪法。 4静态展示是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。 较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，通常为JPG 格式或BMP格式，所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。 二、问答题（每小题10分，共20分） 5网络广告的五大要素是什么？ (1)网络广告主体。网络广告主体是指在网络上从事广告传播活动的企业、单位或个人。 (2)网络广告受众。网络媒体的受众往往称为网民（每周上网1小时以上的网络受众）。 网络广告受众指的是浏览或接受网络广告的网民。 (3)网络广告信息。网络广告信息是指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的多媒体 信自。网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义和行为五部分的内容。 (4)网络广告费用。网络广告费用是在网络上发布广告的资金投人。网络广告有两种基 本的计价模式一是基于广告显示次数的千人印象成本计价法。另一种是基于广告效果的点 击成本计价法。 1252试卷代号 中央广播电视大学 0 11 2012 度 第 学期 网络广告实务试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、名词解释(每小题 5分，共 0分} 告策 在充 础 上 企业 战 略 对网络广告活动进行运筹和规划。 提供搜索 检索 查找 种网站类型。著名的搜索引擎网站雅虎 yahoo com) 是世 检索闻名的新拽网 ww sma com en) 的 网 业界 户 网 站领 地位 软件 法指 络媒介 软件在 上对受众 查受众的身份、 P地址、电子信箱地址、上网习惯和爱好、使用媒介的情况等多种信息。 其大致分为两种服务器软件调查法和 o o e技术跟踪法。 展示是指 文 案 都保 而 不 较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广告和方形静态广告，通常为 格式或 P格式，所占空间也较小。这种展示形式是最早的网络广告形式。 二、 l司答题(每小题 0分，共 0分) 络广 大要 (1)网络广告主体。网络广告主体是指在网络上从事广告传播屑动的企业、单位或个人。 (2) 告受 络媒体 往称 网1 络受 网络广告受众指的是浏览或接受网络广告的网民。 (3) 广告 即 网 广告 传达 媒体 信息。网络广告信息包含视觉、听觉、符号、语义和行为五部分的内容。 (4) 广告 络广告 费用 络上 发 布广 资 金 投入 两种 本的讨价模式一是基于广告显示次数的千人印象成本叶价法。另一种是基于广告效果的点 击成本讨价法。 1252