第二节、广告策划书的为容 (一)封面及广告策划小组 名单； 目录； 前言 正文 1.市场分析； (1)营销环境分析 (2)消费者分析 (3)产品分析： (4)企业和竞争对手竞争 状况分析 (5)企业和竞争对手的广 告分析 第二节 、广告策划书的内容 （一）封面及广告策划小组 名单； （二）目录； （三）前言 （四）正文 1.市场分析； （1）营销环境分析 （2）消费者分析 （3）产品分析； （4）企业和竞争对手竞争 状况分析 （5）企业和竞争对手的广 告分析