13.消费者购买行为的基本元素包括( )。 A.购买对象 B.购买组织 C.购买时间 D.购买环境 14.一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有( A.报纸 B.专业杂志 C.直邮 D.电视 15,选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( A.覆盖面 B.速效性 C.影响力 D.场所 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16.时机购买 17.媒体形象 18.电影植入式广告 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共30分）】 19.媒体购买行为主要有哪几种基本策略？ 20.对于广告来说，广告媒体的作用包括那些？ 21.什么是媒体选择？媒体选择有哪些影响因素？ 得 分 评卷人 五、论述题(25分)】 22.试论述杂志广告的优点。 165613. 素包 A.购买对象 .购买组织 买时间D. 环境 14. 般来说 生产资 广告 )。 A.报纸 .专业杂志 15. C. 选择媒体时 邮B 依据 媒体 )。 A.覆盖面 .速效性 C. 力D. |得分|评卷人| I I I 16. 17. 媒体 18. 植入式广告 |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{每小题 四、简答题{每小题 19. 媒体 要有 20. 于广告来 告媒体 括那 1. 媒体 择有 些影 |得分 l评卷人| I I I 五、论述题 5分} 22. 论述杂志 1656