《传播与策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：1917050 课程名称：传播与策划 英文名称：Communication and Planning 课程类别：专业课 学 时：48学时 学 分：3学分 适用对象：视觉传达设计专业大学二、三年级 老核方式：老试 先修课程：市场营销学 二、课程简介 《传播与设计》是视觉传达设计专业的重要课程，视觉传达设计专业的培养目 标是具备艺术设计知识和能力，能在艺术设计教育、研究、设计、出版和文博等单位 从事设计、教学、研究等方面工作的专门人才。策划思维不仅应当让学生们具备设计 相关的专业知识和技能，更应当注重帮助学生们树立正确的伦理道德观，培养学生们 的社会责任感和人文精神，后者作为德育的一部分更为紧要，影响也更加深远。 本课程要求学生了解设计策划与创意的基本规律，掌握广告策划与创意的程序与 技法，并形成对于策划与创意的正确理解与较高的鉴赏能力。 课程主要包括：广告策划与创意在广告运作中的倡导策划与创意的运作基础 策划与市场分析：策划的几个要素；创意的基本方法；创意的程度等。课程讲解广告 策划的意义及其工作流程，教授广告策划书的撰写方法，对广告策划细分策略进行具 体分析，要求学生做到理论联系实际，能独立完成策划流程。培养协同合作的工作能 力。 This course requests students to understand basic rule of advertising planning and creating.to master procedure and method of it,and to form correct comprehension and hign appreciation. Initiating of advertising planning and creating in the advertising operation,operation foundation of advertising planning and creating,planning and market analysis,several factors of planning.basic method of creating,the degree of creating.etc. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 《传播与策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：19170503 课程名称：传播与策划 英文名称：Communication and Planning 课程类别：专业课 学 时：48 学时 学 分：3 学分 适用对象: 视觉传达设计专业大学二、三年级 考核方式：考试 先修课程：市场营销学 二、课程简介 《传播与设计》是视觉传达设计专业的重要课程，视觉传达设计专业的培养目 标是具备艺术设计知识和能力，能在艺术设计教育、研究、设计、出版和文博等单位 从事设计、教学、研究等方面工作的专门人才。策划思维不仅应当让学生们具备设计 相关的专业知识和技能，更应当注重帮助学生们树立正确的伦理道德观，培养学生们 的社会责任感和人文精神，后者作为德育的一部分更为紧要，影响也更加深远。 本课程要求学生了解设计策划与创意的基本规律，掌握广告策划与创意的程序与 技法，并形成对于策划与创意的正确理解与较高的鉴赏能力。 课程主要包括：广告策划与创意在广告运作中的倡导；策划与创意的运作基础； 策划与市场分析；策划的几个要素；创意的基本方法；创意的程度等。课程讲解广告 策划的意义及其工作流程，教授广告策划书的撰写方法，对广告策划细分策略进行具 体分析，要求学生做到理论联系实际，能独立完成策划流程。培养协同合作的工作能 力。 This course requests students to understand basic rule of advertising planning and creating, to master procedure and method of it, and to form correct comprehension and hign appreciation. Initiating of advertising planning and creating in the advertising operation, operation foundation of advertising planning and creating, planning and market analysis, several factors of planning, basic method of creating, the degree of creating, etc. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课