Advertising 广告心理 广告作品的心理影响 广告作品应具备的功能素质 争取注意力量 易读程度 辨认程度 生好感的力量 改变行为的力量 广告作品的构成因素和方法 传达内容的制作 表现构思的制作 表现技巧Advertising 广告心理 • 广告作品的心理影响 – 广告作品应具备的功能素质 – 争取注意力量 – 易读程度 – 辨认程度 – 产生好感的力量 – 改变行为的力量 – 广告作品的构成因素和方法 – 传达内容的制作 – 表现构思的制作 – 表现技巧