《广告学》课程教学大纲 课程编码： ZH14503 课程类别： 专业核心课 40(理论32.实践8，其中 学分： 2.5 学时： 行业企业专家授课学时2) 学期： 归属单位： 管理学院 先修课程： 市场营销学消费者行为学市场调查与预测 适用专业： 市场营销专业 一、课程简介 《广告学》(4 dvertising)通过系统介绍广告学基本理论、基本知识，使学生掌握广告的基本概念、广告活动 的基本特点和原理，广告运作过程及注意事项，广告创意的要求和原则、思考方法：广告计划书的撰写等，培养学生 科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，具有良好的职业素养，具有现代广告的策划、创意、制作 发布的基本能力的广告行业相关从业者。 二、课程目标 本通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内 容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业学习奠定基础，并能够运用广告学的基本原理和方法分析、策划现实 生活中的广告。 课程目标对学生价值、知识、能力、素质要求如下： 课程目标1：引导大学生树立正确的价值观，自觉遵守、践行社会主义核心价值观。 课程目标2：激发学生爱国主义情怀和专业知识探究热情。 课程目标3：培养学生具有良好的团队合作能力和职业道德修养。 课程目标4：让学生掌握有关广告策划与设计的基础理论知识。 课程目标5：让学生能独立地带制和组织市场调查话动。 课程目标6：让学生能独立完成具体产品的广告策划与设计 三、教学内容与课程目标的关系 教学内容 思政内容 教学要求 目标 告导论， 关键词：广一告的本质 ,了解告的分类、 名变与 界定 ,培养学生 的关系 广告的影响和作 的科 3 讲授 4)广告学的研究对 告本质上 象、内学与其他学 传象 科的关系 质的哲学思维方式】 广告伦理 关键词：伦理 使学生了解广告伦 讲授1、2 1)广告伦理及其原 概述 通过介绍目前 2)广告中伦理问题 及成因 1 《广告学》课程教学大纲 课程编码： ZH14503 课程类别： 专业核心课 学分： 2.5 学时： 40（理论32，实践8，其中 行业企业专家授课学时2） 学期： 5 归属单位： 管理学院 先修课程： 市场营销学  消费者行为学  市场调查与预测 适用专业： 市场营销专业 一、课程简介 《广告学》（Advertising）通过系统介绍广告学基本理论、基本知识，使学生掌握广告的基本概念、广告活动 的基本特点和原理，广告运作过程及注意事项，广告创意的要求和原则、思考方法；广告计划书的撰写等，培养学生 科学合理地认识广告、理解广告、评价广告与制作广告，具有良好的职业素养，具有现代广告的策划、创意、制作、 发布的基本能力的广告行业相关从业者。 二、课程目标 本通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内 容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业学习奠定基础，并能够运用广告学的基本原理和方法分析、策划现实 生活中的广告。 课程目标对学生价值、知识、能力、素质要求如下： 课程目标1：引导大学生树立正确的价值观，自觉遵守、践行社会主义核心价值观。 课程目标2：激发学生爱国主义情怀和专业知识探究热情。 课程目标3：培养学生具有良好的团队合作能力和职业道德修养。 课程目标4：让学生掌握有关广告策划与设计的基础理论知识。 课程目标5：让学生能独立地策划和组织市场调查活动。 课程目标6：让学生能独立完成具体产品的广告策划与设计 三、教学内容与课程目标的关系 序 号 教学内容 思政内容 教学要求 推荐 学时 教学 方式 对应 课程 目标 1 广告导论 1）广告的含义 2)广告的功能与种 类 3)广告的影响和作 用 4)广告学的研究对 象、内容及性质 5) 广告学与其他学 科的关系 关键词：广告的本质 概述：通过广告概念 的起源、演变与准确 界定，培养学生严谨 治学的科学态度；通 过对广告本质的把 握，广告本质上是一 种信息传播活动，教 导学生透过现象看本 质的哲学思维方式。 1.了解广告的分类、 功能；2.理解广告与 传播、营销、管理等 的关系； 3.掌握广告的内涵， 并能应用于实践。 3 讲授 1 2 2 广告伦理 1）广告伦理及其原 则 2）广告中伦理问题 及成因 关键词：伦理 概述：通过介绍目前 存在的虚假广告问 题、低俗广告，告诫 1.使学生了解广告伦 理的相关内容； 2理解广告伦理存在 的主要问题及其成 因； 3 讲授 及案 例分 析 1、2