§3-1文案调查法 文案调查的特点和功能 1、文案调查( Desk research)的概念 又叫案头调研法,或叫二手资料分析法,是 市场研究人员通过收集已有的资料、数据、 报告、文章等有关二手信息。并加以整理 分析、研究和利用的一种市场调研方法。 常用于探索性研究阶段 319 fyq2009© fyq2009 3 一、文案调查的特点和功能 1、文案调查（Desk Research）的概念 • 又叫案头调研法，或叫二手资料分析法，是 市场研究人员通过收集已有的资料、数据、 报告、文章等有关二手信息，并加以整理、 分析、研究和利用的一种市场调研方法。 • 常用于探索性研究阶段 §3-1 文案调查法