为61.38%,数据结果相当理想。CHNA-VALS模型对中国消费者14族群的划分不仅充 分客观反映了消费者“理性”与“非理性”的多元化及“理性中有非理性,非理性中有理性”的 特征,并对探索社会趋势、更好地解释消费者(居民)行为、明确目标细分市场、提 高企业的战略营销水平,指导开发不同产品满足不同层次需求,尽可能减轻新产品研发投 资风险、提取广告主题、激发广告创意以及结合市场的普遍性与行业的特殊性,预测行 情等能够发挥积极指导性作用 二研究方法 2.1抽样调查: 按照居住在不同城市的15-64岁成年人口密度分配样本,分层与系统抽样相结合的抽样 方法进行抽样,抽样的具体步骤采用分层二阶段抽样进行,首先将被调查城市各行政区域的 访问样本数量按人口比例分配:第一阶段,将各区的居委会编号排列,按各区分配到的居委 会数量,抽取居委会;第二阶段,将选中的居委会的家庭户编号排列,按系统抽样法在各居 委会中抽取20个家户样本。每户采用Kish表抽取一人调查。2001年度分4期执行。 2.2调查城市: 调查的30个城市是北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、 西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨,长春、太原、长沙、 南宁、海口、佛山、宁波、苏州、南昌、合肥。2001年度共入户面访了70,684个居民。 2.3测试工具 采用通常的心理描述测试法。即采用一系列关于对社会活动、价值观念等内容的陈述,测 试问题的随机排列。请被访者根据自己的情况做出判断。调查中采用5分尺度评价法, 分表示非常同意,5分表示非常不同意 2.4统计分析为 61.38%,数据结果相当理想。 CHINA-VALS 模型对中国消费者 14 族群的划分不仅 充 分客观反映了消费者 “理性”与“非理性”的多元化及“理性中有非理性,非理性中有理性”的 特征, 并对 探索社会趋势 、 更好地解释消费者(居民)行为 、 明确目标细分市场 、 提 高企业的战略营销水平, 指导开发不同产品满足不同层次需求, 尽可能减轻新产品研发投 资风险 、 提取广告主题、激发广告创意 以及 结合市场的普遍性与行业的特殊性,预测行 情等能够发挥积极指导性作用。 二 研究方法 2.1 抽样调查: 按照居住在不同城市的 15-64 岁成年人口密度分配样本,分层与系统抽样相结合的抽样 方法进行抽样,抽样的具体步骤采用分层二阶段抽样进行,首先将被调查城市各行政区域的 访问样本数量按人口比例分配;第一阶段,将各区的居委会编号排列,按各区分配到的居委 会数量,抽取居委会;第二阶段,将选中的居委会的家庭户编号排列,按系统抽样法在各居 委会中抽取 20 个家户样本。每户 采用 Kish 表 抽取一人调查。 2001 年度分 4 期执行。 2.2 调查城市 : 调查的 30 个城市是北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、 西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨,长春、太原、长沙、 南宁、海口、佛山、宁波、苏州、南昌、合肥。2001 年度共入户面访了 70,684 个居民。 2.3 测试工具: 采用通常的心理描述测试法。即采用一系列关于对社会活动、价值观念等内容的陈述,测 试问题的随机排列。请被访者根据自己的情况做出判断。调查中采用 5 分尺度评价法,1 分表示非常同意,5 分表示非常不同意。 2.4 统计分析 :