而言,作为同样市场经济及法制高度发达的日本,“VALS”模式不能通用的根源所在应该是 十分清楚的;欧美“守猎民族”与东方“农耕民族”文化底蕴及价值观的巨大差异。而我国的情 况虽同日本同属“汉字文化圈”又别于经济发展程度与社会结构的差异。因此,迫切需要结 合中国特点的应用性基础研究成果的出现 近几年以来,一方面,我国多家大型市场研究机构、企业为了适应分层与分众的消费 趋势,开始运用实证的、定量的研究方法并陆续取得了一定程度的应用成果。张仲梁 (1999)提出了8类分群概念。向采发(199)研究了上海市消费者的生活方式,定量分 析出六类群体。何建新等(2001)基于16400个居民调查进行了消费者层的划分及应用研究 IMI公司(2001)调查的7个城市的7093样本得出了7大IM消费群”,中国AC尼尔森 (2002)在三个主要城市利用CA∏I调查了1,500多名被访者得出5种不同面貌群体等 但是,从其中发表的成果来看,就基础研究而言,调査方法或是样本量代表性、统计意义水 平(累积贡献度)及分群的正确判别率等尚存在着很大的商榷空间,特别是还没有形成与 Vals模型接近的既有理论基础又有广泛应用性的社会分层结构范式。 另一方面,围绕着社会分层及群体分众化的研究成果也有所出现。主要以我国研究机 构、高等院校为代表。李强(1997)提出社会分层是一种隐藏在社会结构内部的关系,它 反映的是社会资源在各群体之间的一种分配。特别是,陆学艺等(2001)《当代中国社会阶 层研究报告》基于社会、经济、生活方式差异日益明晰化的现象,提出了新的社会阶层划分 标准影响巨大。该体系把原来的“两个阶级一个阶层(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)” 的社会结构,变成了十大阶层,富于时代感,引起了海内外舆论的普遍关注。但是,这些社 会分层研究并不能应用于消费者生活形态,心理及价值观等更深层方面的分析。目前,社会 分层研究成果仍然存在着在研究和分析方法上,亟需改进、加强统计分析技术手段以及李路 路(1999)指出的“中国的社会分层研究,主题丰富,但深化、拓展不够”的现象 综上所述,伴随着经济改革的深入、市场经济的迅猛发展,基于复杂环境下的中国消费 者的社会分层与分群结构性的探讨还存在着相当大的研究空间,迫切需要结合当代中国的 “本土化”特征形成规范性研究成果。本文通过全国30个城市的70684位消费者的入户调 查,以被访者的生活形态为分类基础,进行了分群结构范式的探索研究。其成果的五层14 族群的结构(CHNA-VALS模型)平均正确判别率为93.7%,11项分群指标的累积贡献度而言，作为同样市场经济及法制高度发达的日本，“VALS”模式不能通用的根源所在应该是 十分清楚的；欧美“守猎民族”与东方“农耕民族”文化底蕴及价值观的巨大差异。而我国的情 况虽同日本同属“汉字文化圈”又别于经济发展程度与社会结构的差异。因此， 迫切需要 结 合中国特点的应用性基础研究成果的出现 。 近几年以来，一方面，我国多家大型市场研究机构、企业为了 适应 分层与分众的消费 趋势，开始 运用实证的、定量的研究方法并 陆续取得了一定程度的应用成果 。张仲梁 （ 1999）提出了 8 类分群概念。向采发（1999）研究了上海市消费者的生活方式，定量分 析出六类群体。何建新等（2001）基于 16400 个居民调查进行了消费者层的划分及应用研究。 IMI 公司（2001）调查的 7 个城市的 7093 样本得出了 7 大“IMI 消费群”， 中国 AC 尼尔森 （2002）在三个主要城市利用 CATI 调查了 1，500 多名被访者得出 5 种不同面貌群体等。 但是，从其中发表的成果来看，就基础研究而言，调查方法或是样本量代表性、统计意义水 平（累积贡献度）及分群的正确判别率等尚存在着很大的商榷空间，特别 是还没有形成与 Vals 模型 接近 的既有理论基础又有广泛应用性的社会分层结构范式 。 另一方面 ， 围绕着社会分层及群体分众化的研究成果也有所出现。主要以我国研究机 构、高等院校为代表。李强（ 1997）提出社会分层是一种隐藏在社会结构内部的关系，它 反映的是社会资源在各群体之间的一种分配。特别是，陆学艺等（2001）《当代中国社会阶 层研究报告》基于社会、经济、生活方式差异日益明晰化的现象，提出了新的社会阶层划分 标准影响巨大。该体系把原来的“两个阶级一个阶层(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)” 的社会结构，变成了十大阶层，富于时代感，引起了海内外舆论的普遍关注。但是，这些社 会分层研究并不能应用于消费者生活形态，心理及价值观等更深层方面的分析。目前，社会 分层研究成果仍然存在着在研究和分析方法上，亟需改进、加强统计分析技术手段以及李路 路（1999）指出的“中国的社会分层研究，主题丰富，但深化、拓展不够”的现象。 综上所述，伴随着经济改革的深入、市场经济的迅猛发展，基于 复杂环境下的中国 消费 者的社会分层与分群结构性的探讨还存在着相当大的研究空间，迫切需要结合当代中国的 “本土化”特征形成规范性研究成果。 本文通过全国 30 个城市的 70684 位消费者的入户调 查，以被访者的生活形态为分类基础，进行了分群结构范式的探索研究。 其成果的 五层 14 族群的结构（CHINA-VALS 模型）平均正确判别率为 93.7%，11 项分群指标的累积贡献度