6、试评价几种主要的媒介观念。 第八章、新闻受众与新闻传播效果 课时：2周，共4课时 教学内容： 第一节， 新闻受众观念 一、被动的新闻受众 二、主动的新闻受众 三、作为“市场”的新闻受众 四、作为主体的新闻受众 第二节， 新闻受众需要 一、新闻受众需要是一种客观存在 二、新闻受众需要具有多种性 三、受众需要具有无限多变性 四、新闻受众对新闻信息的需求心理与社会变化的密切关联 第三节，新闻受众心理 受众心理的基本类型： 求知、求新、求奇 定势心，理与逆反心理 从众心理和表现心理 第四节，新闻传播效果 一、传播效果理论概略： “魔弹论”，或称“枪弹论”，或称“皮下注射论 “有限效果论 “适度效果论”，“议程设置理论” 新强效果理论，“沉默的螺旋 二、新闻传播效果的产生机制 认知效果和态度效果 受众对新闻信息的主动寻求 洗择性注意 选择性理解 对新闻媒介的寻求： 多种媒介中选择 一种 指针对性选择 思考题： 1、如何看待新闻受众需要？ 2、如何了解新闻受众需要？ 3、新闻受众心理类型主要有那几种？ 4、简述传播学中效果理论的发展？ 6、 试评价几种主要的媒介观念。 第八章、 新闻受众与新闻传播效果 课时：2周，共4课时。 教学内容： 第一节， 新闻受众观念 一、被动的新闻受众 二、主动的新闻受众 三、作为“市场”的新闻受众 四、作为主体的新闻受众 第二节， 新闻受众需要 一、新闻受众需要是一种客观存在 二、新闻受众需要具有多种性 三、受众需要具有无限多变性 四、新闻受众对新闻信息的需求心理与社会变化的密切关联 第三节， 新闻受众心理 受众心理的基本类型： 求知、求新、求奇 定势心理与逆反心理 从众心理和表现心理 第四节， 新闻传播效果 一、传播效果理论概略： “魔弹论”，或称“枪弹论”，或称“皮下注射论” “有限效果论” “适度效果论”，“议程设置理论” 新强效果理论，“沉默的螺旋” 二、新闻传播效果的产生机制： 认知效果和态度效果 受众对新闻信息的主动寻求： 选择性注意 选择性理解 对新闻媒介的寻求： 多种媒介中选择一种 指针对性选择 思考题： 1、 如何看待新闻受众需要？ 2、 如何了解新闻受众需要？ 3、 新闻受众心理类型主要有那几种？ 4、 简述传播学中效果理论的发展？