第3讲传播过程与传播模式 传播的基本要素 ·施拉姆:传播者、讯息、接受者、媒介 ·传播过程的构成要素 信息源 ·传播者 ·受传者 讯息 媒介 ·反馈 二、传播模式 1、模式的功能:组织、预测、启发、测量 2、传播模式:传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述,它是对现实的一种同构。从 种模式到一种理论的飞跃通常非常快,以致于模式理论常被混淆。 3、传播模式的特点:动态性、序列性、结构性 4、传播模式的评价:普遍性、启发性、准确性、原创性、简约度 三、各种传播学说和传播模式 1、拉斯韦尔的5W模式 谁一说什么一什么渠道一给谁一有什么反应 传播者传播内容传播媒介受传者传播效果 传播过程的研究 传者研究内容研究媒介研究口受众研究口效果研究 2、香农一韦弗的数学模式 接收到 L发器人倍号m的信号 讯息 收器·省 [噪凰 图4-2香农一韦弗数学模式 3、奥斯古德的学说 编码者 译码者 释码者 释码者 译码者 编码者 讯息 图4-3奥斯古德与施拉姆的循环模式 4、施拉姆的模式第 3 讲 传播过程与传播模式 一、传播的基本要素 •施拉姆：传播者、讯息、接受者、媒介 •传播过程的构成要素 ·信息源 ·传播者 ·受传者 ·讯息 ·媒介 ·反馈 二、传播模式 1、模式的功能：组织、预测、启发、测量 2、传播模式：传播模式是一种理论性的、简化了的对传播过程和性质的表述，它是对现实的一种同构。从 一种模式到一种理论的飞跃通常非常快，以致于模式理论常被混淆。 3、传播模式的特点：动态性、序列性、结构性 4、传播模式的评价：普遍性、启发性、准确性、原创性、简约度 三、各种传播学说和传播模式 1、拉斯韦尔的 5W 模式 谁 — 说什么 —什么渠道— 给谁 — 有什么反应 传播者—传播内容—传播媒介—受传者—传播效果 2、香农—韦弗的数学模式 3、奥斯古德的学说 4、施拉姆的模式 传播过程的研究 传者研究 内容研究 媒介研究 受众研究 效果研究