青岛海尔股份有限公司2018年年度报告 业拐点之中,预计厨电和热水器分别实现零售额626亿元和643亿元,同比下滑、24%、1.9% 行业集中度将进一步提升,领先企业的优势也将进一步强化。家电行业将延续产业结构升级,品 质体验提升,和智能化、成套化等趋势。具备强大技术创新能力、品质管控能力、产品线全 面的企业将持续受益产业升级。 海外市场:根据世界银行《2019全球经济展望的报告》,基于可能升级的贸易紧张局势、脆 弱的国际金融市场等因素影响,2019年全球经济将面临更加严峻的下行风险,2019年全球增长将 从2018年的3%降至29%,经济增速放缓将同时体现在发达经济体、新兴市场及发展中经济体上。 宏观经济放缓将影响家电产品需求。 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 口适用不适用 、报告期内核心竞争力分析 √适用口不适用 自1984年创立以来,公司始终坚持以用户需求为中心的创新体系,驱动公司持续健康发展, 从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。公司通过在发 展战略与管理模式、品牌、技术硏发、智能制造、国内外市场建设等方面持续创新、构筑不断适 应时代变化的竞争力,穿越周期实现可持续发展。 (一)享誉世界的品牌竞争力、全方位的品牌布局、领先的成套智意家电解决方案能力 根据欧睿国际 Euromonitor数据,海尔已连续十年蝉联全球大型家电第一品牌,冰箱、洗衣 机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的需求,通过海尔、卡萨帝、统帅 美国 GE Appliances、新西兰 Fisher& Paykel、日本AQUA、意大利 Candy七大家电品牌的全球化 战略协同,打破家电行业全球技术互通的壁垒,带动行业良性发展,实现对全球市场与社群的覆 盖 高端品牌份额遥遥领先。2018年,卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到42.7%,提 升77个百分点:全球顶级家电品牌 Fisher& Paykel在新西兰市场份额第一,持续市场引领。 海尔已构建起世界领先的白电、厨卫产业集群,覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、 厨房电器,基于在品牌、研发、智造、渠道、服务、生态和U+的全方位、立体化布局和引领,为 消费者提供“一站式、全场景、定制化”的成套智慧家电解决方案。 (二)行业领先的研发与技术竞争力 1、全球的研发资源布局:依托全球10大研发中心,以及根据用户痛点随时并联的N个创新 中心,搭建“10+N”开放式创新体系,形成遍布全球的资源网络和用户网络,以共创共赢共享的 12/220青岛海尔股份有限公司 2018 年年度报告 12 / 220 业拐点之中，预计厨电和热水器分别实现零售额 626 亿元和 643 亿元，同比下滑、2.4%、1.9%。 行业集中度将进一步提升，领先企业的优势也将进一步强化。家电行业将延续产业结构升级，品 质体验提升，和智能化、成套化等趋势。具备强大技术创新能力、品质管控能力、产品线全 面的企业将持续受益产业升级。 海外市场：根据世界银行《2019 全球经济展望的报告》，基于可能升级的贸易紧张局势、脆 弱的国际金融市场等因素影响，2019 年全球经济将面临更加严峻的下行风险，2019 年全球增长将 从2018年的3%降至2.9%，经济增速放缓将同时体现在发达经济体、新兴市场及发展中经济体上。 宏观经济放缓将影响家电产品需求。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 □适用 √不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 自 1984 年创立以来，公司始终坚持以用户需求为中心的创新体系，驱动公司持续健康发展， 从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。公司通过在发 展战略与管理模式、品牌、技术研发、智能制造、国内外市场建设等方面持续创新、构筑不断适 应时代变化的竞争力，穿越周期实现可持续发展。 （一）享誉世界的品牌竞争力、全方位的品牌布局、领先的成套智慧家电解决方案能力 根据欧睿国际 Euromonitor 数据，海尔已连续十年蝉联全球大型家电第一品牌，冰箱、洗衣 机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。面对用户个性化、多样化的需求，通过海尔、卡萨帝、统帅、 美国 GE Appliances、新西兰 Fisher & Paykel、日本 AQUA、意大利 Candy 七大家电品牌的全球化 战略协同，打破家电行业全球技术互通的壁垒，带动行业良性发展，实现对全球市场与社群的覆 盖。 高端品牌份额遥遥领先。2018 年，卡萨帝在中国万元以上冰洗家电市场份额达到 42.7%，提 升 7.7 个百分点；全球顶级家电品牌 Fisher&Paykel 在新西兰市场份额第一，持续市场引领。 海尔已构建起世界领先的白电、厨卫产业集群，覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、 厨房电器，基于在品牌、研发、智造、渠道、服务、生态和 U+的全方位、立体化布局和引领，为 消费者提供“一站式、全场景、定制化”的成套智慧家电解决方案。 （二）行业领先的研发与技术竞争力 1、全球的研发资源布局：依托全球 10 大研发中心，以及根据用户痛点随时并联的 N 个创新 中心，搭建“10+N”开放式创新体系，形成遍布全球的资源网络和用户网络，以共创·共赢·共享的