蒙妮莎的总经理曹敏女士在发布会上正式宣布:“服装仍是蒙妮莎的主业, 我们已集中了最优秀的人才,投入了全部力量进行二次创业,目标是用5年左右 的时间,重新塑造新蒙妮莎独具魅力的中国女装知名品牌新形象。” 沉睡了两年多的蒙妮莎终于醒来。多元化发展不能偏离主业,扬长避短围绕 主业纵深发展才是正途。在深刻的反思之后,蒙妮莎决策层认识到:在当今品牌 瓜分市场的年代,服装较之其它行业,是能以最小的代价创造最广泛的品牌知名 度,并取得最大化的品牌效益的行业之一。为此,从1997年开始,蒙妮莎用了 近一年半时间苦练内功:净化自身资本,进行股权整合,调整产权结构,健全企 业机制,确定新的发展战略,完成了二次创业的基础准备工作。 然而毕竟时代不同了。90年代末期,中国女装市场在出现空前繁荣的同时, 竞争也空前激烈,与当年蒙妮莎辉煌的年代不可同日而语。蒙妮莎二次创业是建 立在什么样的市场空间之上?蒙妮莎又如何重建自身的优势? 首先,我们经过一年时间重塑企业及品牌形象。公司全体员工按照与国际 接轨的标准在蒙妮莎导入CI设计,这个CI设计可以说在同行业中是名列前茅的。 同时,我们企业形象和将要推出的服装与别的企业并不雷同,新蒙妮莎有鲜明的 个性。在导入CI的这一年当中,我们非常投入。”曹敏女士说 “其次,我们绘制的以百市千店特许连锁、专卖服装销售网络为主轴的创业 蓝图,得到了国家经贸委及北京市政府的大力支持。作为全国服装业连锁经营惟 试点项目,“百市千店”工程已被专项批准。这意味着新蒙妮莎在近10年内, 在国内外1000个城市建立1000家专卖店的宏伟计划将得到国家经贸委及相关指 定银行的全力支持。这一大型连锁经营网络的建立,将成为新蒙妮莎品牌重建的 强大支撑力。 发展以人为本。蒙妮莎正在进行的第二次创业并不是简单的回归,而是更髙 起点的再度崛起,是企业实现向人格化转变的新的开始 为了使蒙妮莎的经营理念、服饰文化得以统一有效地最大化传播,蒙妮莎特 意聘请了在CI设计上名声赫赫的日本PAS0公司社长中西元男先生。中西元男先 生作为知名的国际级企划大师,欣然接受了重塑新蒙妮莎品牌形象这一重大挑 战。这是中西元男首次对一家中国企业进行如此全面的策划和包装,他的加盟, 无疑使蒙妮莎的重振计划刚一起步就定格在了“向世界水平看齐”之上 中国十佳优秀设计师之一的赵伟国,无疑是新蒙妮莎腾飞战略中另一个不可 缺少的支柱。以都市年轻时尚白领职业女性为设计方向的赵伟国,是中国优秀服 装设计师中极具潜质的人物。他是中国最早的服装学硕士,有着丰富的经验和阅 历。对于新蒙妮莎定位于具有国际水准的高档次的职业服装和服饰来说,他是非 常合适的人选。 由于曾有的辉煌,蒙妮莎的二次创业引起了社会各界的广泛关注。中国服装 界的业内人士对新蒙妮莎强有力的举措表示了认同。专家们认为,中国服装已连 续5年在服装生产量、出口量、创汇量方面位居世界第一,跨世纪的中国服装业蒙妮莎的总经理曹敏女士在发布会上正式宣布：“服装仍是蒙妮莎的主业， 我们已集中了最优秀的人才，投入了全部力量进行二次创业，目标是用 5 年左右 的时间，重新塑造新蒙妮莎独具魅力的中国女装知名品牌新形象。” 沉睡了两年多的蒙妮莎终于醒来。多元化发展不能偏离主业，扬长避短围绕 主业纵深发展才是正途。在深刻的反思之后，蒙妮莎决策层认识到：在当今品牌 瓜分市场的年代，服装较之其它行业，是能以最小的代价创造最广泛的品牌知名 度，并取得最大化的品牌效益的行业之一。为此，从 1997 年开始，蒙妮莎用了 近一年半时间苦练内功：净化自身资本，进行股权整合，调整产权结构，健全企 业机制，确定新的发展战略，完成了二次创业的基础准备工作。 然而毕竟时代不同了。90 年代末期，中国女装市场在出现空前繁荣的同时， 竞争也空前激烈，与当年蒙妮莎辉煌的年代不可同日而语。蒙妮莎二次创业是建 立在什么样的市场空间之上？蒙妮莎又如何重建自身的优势？ “首先，我们经过一年时间重塑企业及品牌形象。公司全体员工按照与国际 接轨的标准在蒙妮莎导入CI设计，这个CI设计可以说在同行业中是名列前茅的。 同时，我们企业形象和将要推出的服装与别的企业并不雷同，新蒙妮莎有鲜明的 个性。在导入 CI 的这一年当中，我们非常投入。”曹敏女士说。 “其次，我们绘制的以百市千店特许连锁、专卖服装销售网络为主轴的创业 蓝图，得到了国家经贸委及北京市政府的大力支持。作为全国服装业连锁经营惟 一试点项目，“百市千店”工程已被专项批准。这意味着新蒙妮莎在近 10 年内， 在国内外1000个城市建立1000家专卖店的宏伟计划将得到国家经贸委及相关指 定银行的全力支持。这一大型连锁经营网络的建立，将成为新蒙妮莎品牌重建的 强大支撑力。 发展以人为本。蒙妮莎正在进行的第二次创业并不是简单的回归，而是更高 起点的再度崛起，是企业实现向人格化转变的新的开始。 为了使蒙妮莎的经营理念、服饰文化得以统一有效地最大化传播，蒙妮莎特 意聘请了在 CI 设计上名声赫赫的日本 PASO 公司社长中西元男先生。中西元男先 生作为知名的国际级企划大师，欣然接受了重塑新蒙妮莎品牌形象这一重大挑 战。这是中西元男首次对一家中国企业进行如此全面的策划和包装，他的加盟， 无疑使蒙妮莎的重振计划刚一起步就定格在了“向世界水平看齐”之上。 中国十佳优秀设计师之一的赵伟国，无疑是新蒙妮莎腾飞战略中另一个不可 缺少的支柱。以都市年轻时尚白领职业女性为设计方向的赵伟国，是中国优秀服 装设计师中极具潜质的人物。他是中国最早的服装学硕士，有着丰富的经验和阅 历。对于新蒙妮莎定位于具有国际水准的高档次的职业服装和服饰来说，他是非 常合适的人选。 由于曾有的辉煌，蒙妮莎的二次创业引起了社会各界的广泛关注。中国服装 界的业内人士对新蒙妮莎强有力的举措表示了认同。专家们认为，中国服装已连 续 5 年在服装生产量、出口量、创汇量方面位居世界第一，跨世纪的中国服装业