试卷代号：2165 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期未考试 大众传播学试题答案及评分标准 (供参考) 2012年1月 一、名词解释（每小题8分，共40分） 1.企业标识系统又称企业象征系统，简称CIS,是指企业组织以及其他社会组织使用统 的视觉或听觉符号系统，来塑造其独特形象的一种整体而系统的行为。它由三个要素构成：理 念价值标识，行为规范标识；视觉听觉标识。 2.子弹论又称魔弹论、靶子论、皮下注射论，是效果研究早期通行的理论。其基本思想是 大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹（大众传播媒介的信息）射向坐以待毙的靶子 (受众)。大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的刺激。 3.媒介接近权由美国学者巴隆首先提出。这种权利主要指作为信息接受者和利用者的公 民，有权接近和利用大众媒介表达自己的主张、意见，有权要求大众媒介刊登或播发其意见、广 告、声明、反驳，有权要求大众媒介传播自己想要传播的有关信息。媒介接近权实际上是对公 民知晓权的一个补充，对受众来说，这种权利可以促使其更好地自由表达自己的意见。 4.拟态环境也就是信息环境，它并不是现实的再现，而是媒介通过对象征性事件或信息进 行选择、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 5.传播学的四大先驱分别是：政治学家拉斯韦尔(2分)、心理学家卢因(2分)、社会学家 拉扎斯菲尔德(2分)、社会心理学家霍夫兰(2分)。 二、问答题（每小题15分，共30分） 1.(1)印刷传播时代是人类传播活动的第三个发展阶段，始于印刷媒介的形成，而延续到 广播的出现。(5分) (2)造纸术和印刷术的发明使印刷传播具备了技术条件。印刷传播的直接意义在于文字 信息的批量复制。(5分) (3)在印刷传播时代，人类传播活动的一项显著进展就是新闻事业的兴起。新闻事业从 1039试卷代号 6 5 中央广播电视大学 2 0 11 2学年度第一学期"开版专科"期末考试 大众传播学试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年1 一、名混解释{每小题 8分，共 0分} 1.企业标识系统又称企业象征系统，简称 S，是指企业组织以及其他社会组织使用统一 的视觉或听觉符号系统，来塑造其独特形象的一种整体而系统的行为。它自三个要素构成:理 念价值标识;行为规范标识 f视觉听觉标识。 2. 子弹 皮下注射论 果研 基本 想是 大众传播具有强大的传播效果，其情形犹如子弹(大众传播媒介的倍息〉射向坐以待毙的靶子 (受众)。大众传播媒介具有无法抵抗的传播效力，受众只是被动地接受信息的剌激。 3. 介接 权利 作 为 接受 利用 民，有权接近和利用大众媒介表达自己的主张、意见，有权要求大众媒介刊登或播发其意见、广 告、声辑、反攻，有权要求大众媒介传播自己想要传播的有关信怠。媒介接近权实际上是对公 民知晓权的一个补充，对受众来说，这种权利可以促使其更好地自由表达自己的意见。 4. 态环境也就是 息环 是现 再现 通过 或信 行选择、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 5. 传播 治学 家 尔(2 因(2 会学 拉扎斯菲尔德 2分)、社会心理学家霍夫兰 2分)。 二、问答是自(每小题 5分，共 0分} 1. (1)印刷传播时代是人类传播活动的第三个发展阶段，始于印刷媒介的形成，而延续到 广播的出现。 5分) (2) 民3 自3 播具 条件 白3 传播 直接意义在 信息的批量复制。 5分) (3) 传播 类 传播 显 著 就是新 1039