度高的品牌所采取的延伸行为一般会采取较为宽容的态度。也许从经营学的角度来分析，这 种延伸并不一定十分合乎理性，与品牌形象关联的一个要素是品牌的忠诚度，品牌忠诚度高， 消费者对品牌延伸会采取“爱屋及乌”的思维模式，对延伸品牌也较为轻松地予以认可。像 “阿迪达斯”(Adidas)品牌由足球到服装，再到香水等产品的延伸过程就清晰地反映了这 一点 第二，消费者对企业生产延伸品牌产品能力的判定。品牌延伸后，消费者要对原品牌产 品中的工艺、技术诀窍甚至管理能力的延伸能力进行评价，如果评价结果是合理的，消费者 就有可能接受延伸品牌的产品：否则，有可能拒绝。例如，“娃哈哈”成为名牌后，在生产 果奶、八宝粥等产品的同时，还生产过“娃哈哈”感冒液，但消费者对这个产品采取了明确 的拒绝态度，理由非常简单；按照现有的生产工艺和技术水平，在生产儿童饮料和食品的同 时，要想高水平地生产药品，几乎是不可能的，因为食品和药品的生产工艺、技术特点相距 甚远：所以这个延伸品牌的产品最后的命运只能是失败。这个事例说明了品牌延伸是有一定 限度的，这个限度就是延伸品牌的产品不能离原有品牌线太远，这种所谓的远近既包括品牌 的核心特性，也包括产品的类别。当然品牌的特性转移也许更为重要一些。 由此我们不难看出，消费者对品牌延伸合理性的评价实际上是沿着两条路线行进的：如 果消费者认为原品牌具有技术诀窍或者配方型特征，那么消费者将把评价的重点放在原品牌 产品与延伸品牌产品的相似性（工艺、技术等）上面：如果消费者能够认识到品牌的核心特 性，那么，消费者最后对品牌认可的依据将是品牌的核心特性。也就是说，如果消费者认为 延伸品牌的核心特性与原品牌的核心特性是一致的，那么，他们就会对延伸品牌子以认可 反之亦然。例如，我们可以看一下这样一组产品：香水、鞋、文件夹、衬衣、手提线、水晶 项链、手表、皮带和领带。这些产品之间的联系非常微弱，但是，当消费者了解到这些产品 均是“古奇”的产品时，“古奇”品牌的核心特性一“高档、奢华”就会将他们有机的联系 在一起，从而使消费者产生认同感。 正是基于以上原因，在品牌延伸问题上，产品线延伸和特许延伸与品牌类型的关系正好 相反，两者存在此消彼长的关系。一个企业对同一个品牌，在同一时间里试图同时进行产品 线延伸和特许延伸，就必须考虑他们与品牌类型的关系，以找到最优的结合点，提高品牌的 延伸的效果和企业的经济效益。 9 度高的品牌所采取的延伸行为一般会采取较为宽容的态度．也许从经营学的角度来分析，这 种延伸并不一定十分合乎理性，与品牌形象关联的一个要素是品牌的忠诚度，品牌忠诚度高， 消费者对品牌延伸会采取“爱屋及乌”的思维模式，对延伸品牌也较为轻松地予以认可。像 “阿迪达斯”（Adidas）品牌由足球到服装，再到香水等产品的延伸过程就清晰地反映了这 一点。 第二，消费者对企业生产延伸品牌产品能力的判定。品牌延伸后，消费者要对原品牌产 品中的工艺、技术诀窍甚至管理能力的延伸能力进行评价，如果评价结果是合理的，消费者 就有可能接受延伸品牌的产品；否则，有可能拒绝。例如，“娃哈哈”成为名牌后，在生产 果奶、八宝粥等产品的同时，还生产过“娃哈哈”感冒液，但消费者对这个产品采取了明确 的拒绝态度，理由非常简单；按照现有的生产工艺和技术水平，在生产儿童饮料和食品的同 时，要想高水平地生产药品，几乎是不可能的，因为食品和药品的生产工艺、技术特点相距 甚远；所以这个延伸品牌的产品最后的命运只能是失败。这个事例说明了品牌延伸是有一定 限度的，这个限度就是延伸品牌的产品不能离原有品牌线太远，这种所谓的远近既包括品牌 的核心特性，也包括产品的类别。当然品牌的特性转移也许更为重要一些。 由此我们不难看出，消费者对品牌延伸合理性的评价实际上是沿着两条路线行进的：如 果消费者认为原品牌具有技术诀窍或者配方型特征，那么消费者将把评价的重点放在原品牌 产品与延伸品牌产品的相似性（工艺、技术等）上面；如果消费者能够认识到品牌的核心特 性，那么，消费者最后对品牌认可的依据将是品牌的核心特性．也就是说，如果消费者认为 延伸品牌的核心特性与原品牌的核心特性是一致的，那么，他们就会对延伸品牌子以认可； 反之亦然．例如，我们可以看一下这样一组产品：香水、鞋、文件夹、衬衣、手提线、水晶 项链、手表、皮带和领带．这些产品之间的联系非常微弱，但是，当消费者了解到这些产品 均是“古奇”的产品时，“古奇”品牌的核心特性—“高档、奢华”就会将他们有机的联系 在一起，从而使消费者产生认同感。 正是基于以上原因，在品牌延伸问题上，产品线延伸和特许延伸与品牌类型的关系正好 相反，两者存在此消彼长的关系。一个企业对同一个品牌，在同一时间里试图同时进行产品 线延伸和特许延伸，就必须考虑他们与品牌类型的关系，以找到最优的结合点，提高品牌的 延伸的效果和企业的经济效益