是观众数量小,而且观众缺乏忠诚度。弗兰克( frank)和库克(cook)(1995)提出由于 消费者更倾向于天才表演,网络技术的发展让天才表演者无处不在,但明星和他的作品依然 在市场中占支配地位。罗森( Rosen,1981)认为明星产品一旦出现,消费者更愿意抛弃而 不是全利发展利基市场。朱利耶·汉娜( Julia hanna,2006)提出至今尚未有明显数据证 实单一的产品或发行人从长尾效应中受益颇丰。相反,安塔·阿尔贝斯( Anita elberse)和 福列斯·欧拜霍·基(Felⅸκ Ober holzer -Gee)对2000年~2005年好莱坞的收入研究,发现 长尾理论不完全适合好莱坞,而音乐产品比视频产品更适合长尾理论 2.大热门并没有消失。李科姆认为明星热销商品根本没有消失,长尾也不如安德生所 说的那么长。在供需曲线上,尾巴虽然变长了,但畅销商品的量依然有着不可动摇的地位 王海岳(2007)认为放眼市场便会发现“二八定律”不仅没有死亡,而且生龙活虎地穿梭于 商业世界的山川田野。贺子岳和吴梦妮(2008)同样认为长尾修正了人们过去在80/20法 则的影响下,重视畅销商品忽略冷门商品的观念,但并非表示畅销商品不再重要。 3.需求曲线首尾共存。安德森提出:“没有头只有尾巴,在吸引消费者时就会显得 杂乱和无序;人们需要一个亲切的开端,然后通过信任的推荐,去浏览不熟悉的地方” 姜奇平认为长尾理论早已超越了普通人仅仅关注所谓互联网新经济的窠臼,长尾理论并非仅 仅关注曲线的尾部,而是头尾可以并存。罗卡·德普森D( Lorcan Dempsey D,2006)认 为从需求曲线可以看出,二八定律和长尾理论其实是同一曲线的前后两个不同部分,长尾 的岀现是互联网商业运营环境变化的结果,是对过去强调的二八定律在新环境下的一个很好 的补充和完善。吴久昱(2007)认为长尾理论是对二八定律的新思考,为我们找到了另 个突破口,提出了另一种思维和分析的方式,可以作为二八定律的很好补充。吴宏伟(2007) 同样认为长尾并未改变二八定律,相反长尾是对二八定律的最好补充。顾言慧和刘俊舟 (2008)长尾理论的出现并不是对二八定律的颠覆,而是对二八定律的补充。 长尾理论的出现是否改变或颠覆了传统企业界一直奉承的商业圣经“二八原理”?从 上述学者的的观点来看,答案显然是否定的。国内外学者的研究观点表明,明星产品效应 和大热门文化依然占据社会的主流,需求曲线上未来发展趋势更多体现的是首尾共存,长尾 理论不可能颠覆二八原理,但它确实为我们提供一种全新的视野去审视二八原理。 五、长尾理论的定性研究 1.长尾改变人们的消费习惯。易新(2008)认为长尾理论究其源是现代商业社会的 巨大改变,它将深刻影响未来市场的供需模式,打破了传统的消费观念。余博(2007)认 为长尾引导个性消费潮流,深刻的改变人们的消费观念。易瑞克·拜恩杰弗逊(Erik Brynjolfsson)和胡雨(YuHu),米歇尔D·斯密斯( Michael d. Smith)认为互联网市场深 深的改变了消费者的习惯和企业的商业战略。安德森(2004)提出人类已离开信息时代迈 入推荐时代,推荐是消费者突破信息海洋的最佳捷径,外界影响在一定程度决定消费者的购是观众数量小，而且观众缺乏忠诚度。弗兰克（Frank）和库克（Cook）（1995）提出由于 消费者更倾向于天才表演，网络技术的发展让天才表演者无处不在，但明星和他的作品依然 在市场中占支配地位。 罗森（Rosen，1981）认为明星产品一旦出现，消费者更愿意抛弃而 不是全利发展利基市场。 朱利耶·汉娜 （Julia Hanna，2006）提出至今尚未有明显数据证 实单一的产品或发行人从长尾效应中受益颇丰。 相反，安塔·阿尔贝斯（Anita Elberse）和 福列斯·欧拜霍·基（Felix Oberholzer-Gee）对 2000 年~2005 年好莱坞的收入研究，发现 长尾理论不完全适合好莱坞，而音乐产品比视频产品更适合长尾理论。 2. 大热门并没有消失。李科姆认为明星热销商品根本没有消失，长尾也不如安德生所 说的那么长。 在供需曲线上，尾巴虽然变长了，但畅销商品的量依然有着不可动摇的地位。 王海岳（2007）认为放眼市场便会发现“二八定律”不仅没有死亡，而且生龙活虎地穿梭于 商业世界的山川田野。 贺子岳和吴梦妮（2008）同样认为长尾修正了人们过去在 80/20 法 则的影响下， 重视畅销商品忽略冷门商品的观念，但并非表示畅销商品不再重要。 3. 需求曲线首尾共存 。 安德森提出：“没有头只有尾巴，在吸引消费者时就会显得 杂乱和无序；人们需要一个亲切的开端， 然后通过信任的推荐， 去浏览不熟悉的地方”。 姜奇平认为长尾理论早已超越了普通人仅仅关注所谓互联网新经济的窠臼，长尾理论并非仅 仅关注曲线的尾部，而是头尾可以并存。 罗卡·德普森 D（Lorcan Dempsey D，2006）认 为从需求曲线可以看出 ，二八定律和长尾理论其实是同一曲线的前后两个不同部分，长尾 的出现是互联网商业运营环境变化的结果，是对过去强调的二八定律在新环境下的一个很好 的补充和完善。 吴久昱（2007）认为长尾理论是对二八定律的新思考，为我们找到了另一 个突破口，提出了另一种思维和分析的方式，可以作为二八定律的很好补充。吴宏伟（2007） 同样认为长尾并未改变二八定律，相反长尾是对二八定律的最好补充。 顾言慧和刘俊舟 （2008）长尾理论的出现并不是对二八定律的颠覆，而是对二八定律的补充。 长尾理论的出现是否改变或颠覆了传统企业界一直奉承的商业圣经“二八原理”？ 从 上述学者的的观点来看，答案显然是否定的。 国内外学者的研究观点表明，明星产品效应 和大热门文化依然占据社会的主流，需求曲线上未来发展趋势更多体现的是首尾共存，长尾 理论不可能颠覆二八原理，但它确实为我们提供一种全新的视野去审视二八原理。 五、长尾理论的定性研究 1. 长尾改变人们的消费习惯。 易新（2008）认为长尾理论究其源是现代商业社会的 巨大改变，它将深刻影响未来市场的供需模式，打破了传统的消费观念。 余博（2007）认 为长尾引导个性消费潮流， 深刻的改变人们的消费观念。易瑞克·拜恩杰弗逊（Erik Brynjolfsson）和胡雨（Yu Hu），米歇尔 D·斯密斯（Michael D. Smith）认为互联网市场深 深的改变了消费者的习惯和企业的商业战略。 安德森（2004）提出人类已离开信息时代迈 入推荐时代，推荐是消费者突破信息海洋的最佳捷径，外界影响在一定程度决定消费者的购