第三讲广告管理 广告管理活动主要参与主体:广告客户与广告代理商 广告客户:广告活动的发起者,一般为公司广告部或公司营销部门 主要工作内容:①确定广告需求; ②选择广告代理商; ⑧编制并控制广告预算; ④监控广告效果; ⑤确定新的广告需求。 广告代理商:主要由以下类型的参与者共同形成广告行业: ①自由职业者; ②创意策划机构; ③媒体服务机构; ④专业广告代理公司。 主要工作内容:创意、设计和制作广告。第三讲 广告管理 广告管理活动主要参与主体：广告客户与广告代理商 广告客户：广告活动的发起者，一般为公司广告部或公司营销部门 主要工作内容：①确定广告需求； ②选择广告代理商； ③编制并控制广告预算； ④监控广告效果； ⑤确定新的广告需求。 广告代理商：主要由以下类型的参与者共同形成广告行业： ①自由职业者； ②创意策划机构； ③媒体服务机构； ④专业广告代理公司。 主要工作内容：创意、设计和制作广告