《市场调査与预测》第八章备课笔记 预测误差加以比较、选择预测误差最小的预测方法做出的市场预测值,作为最终被采纳的 市场预测值 4预测方法的适用性 预测方法的适用性,是市场预测方法的难易程度、预测费用和时间长短等对预测者是 否适用。有的预测方法虽然可以比较准确地对市场预测对象做出预测,但其数学知识要求 程度高,运算工作量大,需用电子计算机完成数据处理,所需费用比较大,花费时间比较 长。这类预测方法的实际应用受到比较大的限制,或者说它并不具备广泛的客观适用性。 预测者在选样预测方法时,必须根据自己所具备的各种条件,选择适用的预测方法。 如果各方面的条件具备,当然可以将预测精度作为选样预测方法的主要因素考虑;但如做 市场预测时.计算能力和设备、预测费用和时间等条件并不特别理想,则可适当降低一点 预测精度要求,选择那些过程简单,运算量较小,费用和时间都比较节省的方法进行市场 预测。 第五节市场预测帖确度分析 提高市场预测的精确度,即降低市场预测误差,是每个市场预测者所特别希望的。准 确的市场预测结果,可以为制定科学的宏观或微观管理决策,提高宏观或微观经济管理水 平,提供可靠的重要依据。 、市场预测精确度的测定 市场预测是对未来市场各种可能的表现进行预计或推算,预测值与实际值之间必然会 产生一定的误差。 市场预测精度,是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度:误差越小说明 市场预测的精度越高,误差越大则说明市场预测的精度越低。市场预测精度就是利用预测 误差来说明市场预测的淮确度。市场预测精度的测定即对市场顶测误差的测定, 市场预测误差的汁算方法,可以根据研究问题的需要和市场预测对象的不同而有所不 同。常用的市场预测误差指标有以下几种 1.平均误差E 平均误差是对预测值与实际值之间离差计算的平均值。其计算公式为: 式中:e,各预测值与实际值之间的离差 n观察值项数 用平均误差测定预测精度,要注意e;离差值的方向。一般e会有正负两种数值,将其 相加时会使正负相抵,最终计算出的平均误差有偏低倾向。若实际研究问题叫允许e,的正 负值相互抵消,即以研究其浄误差为目的时,这个指标才可以被应用来测定预测精度。在e 无负值情况下,也可应用平均误差指标 2.平均绝对误差MAE 平均绝对误差是对预测值与实际值之间离差的绝对值计算平均数 其计算公式为 11《市场调查与预测》第八章 备课笔记 11 预测误差加以比较、选择预测误差最小的预测方法做出的市场预测值，作为最终被采纳的 市场预测值。 4.预测方法的适用性 预测方法的适用性，是市场预测方法的难易程度、预测费用和时间长短等对预测者是 否适用。有的预测方法虽然可以比较准确地对市场预测对象做出预测，但其数学知识要求 程度高，运算工作量大，需用电子计算机完成数据处理，所需费用比较大，花费时间比较 长。这类预测方法的实际应用受到比较大的限制，或者说它并不具备广泛的客观适用性。 预测者在选样预测方法时，必须根据自己所具备的各种条件，选择适用的预测方法。 如果各方面的条件具备，当然可以将预测精度作为选样预测方法的主要因素考虑；但如做 市场预测时．计算能力和设备、预测费用和时间等条件并不特别理想，则可适当降低一点 预测精度要求，选择那些过程简单，运算量较小，费用和时间都比较节省的方法进行市场 预测。 第五节 市场预测帖确度分析 提高市场预测的精确度，即降低市场预测误差，是每个市场预测者所特别希望的。准 确的市场预测结果，可以为制定科学的宏观或微观管理决策，提高宏观或微观经济管理水 平，提供可靠的重要依据。 一、市场预测精确度的测定 市场预测是对未来市场各种可能的表现进行预计或推算，预测值与实际值之间必然会 产生一定的误差。 市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度；误差越小说明 市场预测的精度越高，误差越大则说明市场预测的精度越低。市场预测精度就是利用预测 误差来说明市场预测的淮确度。市场预测精度的测定即对市场顶测误差的测定。 市场预测误差的汁算方法，可以根据研究问题的需要和市场预测对象的不同而有所不 同。常用的市场预测误差指标有以下几种： 1． 平均误差 e 平均误差是对预测值与实际值之间离差计算的平均值。其计算公式为： = = n i i e n e 1 1 式中： i e 各预测值与实际值之间的离差 n 观察值项数 用平均误差测定预测精度，要注意 i e 离差值的方向。一般 i e 会有正负两种数值，将其 相加时会使正负相抵，最终计算出的平均误差有偏低倾向。若实际研究问题叫允许 i e 的正 负值相互抵消，即以研究其净误差为目的时，这个指标才可以被应用来测定预测精度。在 i e 无负值情况下，也可应用平均误差指标。 2． 平均绝对误差 MAE 平均绝对误差是对预测值与实际值之间离差的绝对值计算平均数； 其计算公式为：