《市场调査与预测》第八章备课笔记 相关回归分析市场预测法,是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系,确定影响 市场现象的因素,将影响因素作为自变量,将所要预测的市场现象作为因变量,对市场的 未来状况做出预测。所建立的数学模型称为回归方程。 相关回归分析市场预测法是一种定量预测方法,所谓定量,就是定量预测期内对市场 现象产生影响的一个或多个自变量的数量,根据所定的自变量数量,用回归模型测算出市 场现象因变量的数量,即市场预测值。相关回归分析预测法是市场预测中一类实用价值很 高的方法。 3.时间序列市场预测法 时间序列市场预测法,是以市场现象的时间序列历史资料为依据,根据时间序列的变 动规律建立适当的数学模型,用数学模型对市场现象的未来趋势做出预测。时间序列市场 预测法,也属于定量预测方法,它所定的是时间影响量,即根据所建立的数学模型,对未 来一定顶测期的市场现象数值做出预测,不同的预测期,市场现象预测值就不同。时间序 列预测法对于具有详细时间序列资料的市场现象,对于无法确定其主要影响出素或无法将 主要影响因素量化的市场现象进行预测,是最适合的预测方法。 市场预测方法的选择 在众多种类的预测方法中,预测者选择哪种方法进行市场预测最为合适,是市场预测 实践中所面临的具体问题。一般来说,选择市场预测的方法应从以下几方面综合考虑。 1.市场预测的目的和要求 每项具体的市场预测都有其特定的目的,市场预测的目的不同,对预测方法的选样就 有不同的要求。在长期市场预测中,必须选择适合长期预测,能够反映市场现象发展趋势 的预测方法;在短期市场预测中,则应选择适合短期预测,对市场变化反映灵敏的预测方 法。在对新产品投放市场的需求量进行预测时,由于不具有时间序列的历史资料,就不能 用时间序列预测法,而最好采用定性市场预测法做预测。由此可见,市场预测的目的和要 求,决定着选择什么方法做市场预测最合适 2.市场预测对象的特点及其发展变化规律 选择市场预测的方法,还必须从市场预测对象本身的特点和发展变化规律出发。如当 预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素,并能将其量化时,就可以顺利地应 用相关回归分析市场预测法:如果影响预测对象的主要因素难于确定,或影响因素可以确 定但无法量化,就不能采用相关回归分析预测法,必须考虑采用其他预测方法。 采用时间序列预测法做市场预测时,更应细致的观察时间序列历史资料的发展变化规 律和持点,建立适当的预测模型。时间序列的发展变化特点和规律一般是比较复杂的,必 须经过反复观察和分析研究才能发现时间序列数学模型的种类也很多,有的很相似比较容 易混淆。因此,对市场现象发展变化特点和规律的观察和分析硏究要特别认真细致 3.预测结果的准确性 在市场预测中,将预测误差降到最低限度,是每个预测者所希望的,也是他们选择不 同市场预测方法时的重要标准之一。各种市场预测方法的预测能力不同,其预测误差的大 小也不同,有的预测方法在预测市场现象发展趋势力面比较准确,有的方法则在反映市场 现象波动全面比较准确 在市场预测的实践中,经常会遇到适用于某一项测对象的方法不只有一种,一种预测 方法不只适用于一种预测对象。在预测方法实际使用之前,并不知其预测误差的大小。在 这种情况下,通常是应用几种不同的适用性预测方法,同时对某一市场现象进行预测,并 分别计算各种预测方法做市场预测时的预测误差。将各种不同预测方法所做预测值的市场《市场调查与预测》第八章 备课笔记 10 相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响 市场现象的因素，将影响因素作为自变量，将所要预测的市场现象作为因变量，对市场的 未来状况做出预测。所建立的数学模型称为回归方程。 相关回归分析市场预测法是一种定量预测方法，所谓定量，就是定量预测期内对市场 现象产生影响的一个或多个自变量的数量，根据所定的自变量数量，用回归模型测算出市 场现象因变量的数量，即市场预测值。相关回归分析预测法是市场预测中一类实用价值很 高的方法。 3．时间序列市场预测法 时间序列市场预测法，是以市场现象的时间序列历史资料为依据，根据时间序列的变 动规律建立适当的数学模型，用数学模型对市场现象的未来趋势做出预测。时间序列市场 预测法，也属于定量预测方法，它所定的是时间影响量，即根据所建立的数学模型，对未 来一定顶测期的市场现象数值做出预测，不同的预测期，市场现象预测值就不同。时间序 列预测法对于具有详细时间序列资料的市场现象，对于无法确定其主要影响出素或无法将 主要影响因素量化的市场现象进行预测，是最适合的预测方法。 二、市场预测方法的选择 在众多种类的预测方法中，预测者选择哪种方法进行市场预测最为合适，是市场预测 实践中所面临的具体问题。一般来说，选择市场预测的方法应从以下几方面综合考虑。 1． 市场预测的目的和要求 每项具体的市场预测都有其特定的目的，市场预测的目的不同，对预测方法的选样就 有不同的要求。在长期市场预测中，必须选择适合长期预测，能够反映市场现象发展趋势 的预测方法；在短期市场预测中，则应选择适合短期预测，对市场变化反映灵敏的预测方 法。在对新产品投放市场的需求量进行预测时，由于不具有时间序列的历史资料，就不能 用时间序列预测法，而最好采用定性市场预测法做预测。由此可见，市场预测的目的和要 求，决定着选择什么方法做市场预测最合适。 2． 市场预测对象的特点及其发展变化规律 选择市场预测的方法，还必须从市场预测对象本身的特点和发展变化规律出发。如当 预测者能够比较容易地确定影响预测对象的主要因素，并能将其量化时，就可以顺利地应 用相关回归分析市场预测法；如果影响预测对象的主要因素难于确定，或影响因素可以确 定但无法量化，就不能采用相关回归分析预测法，必须考虑采用其他预测方法。 采用时间序列预测法做市场预测时，更应细致的观察时间序列历史资料的发展变化规 律和持点，建立适当的预测模型。时间序列的发展变化特点和规律一般是比较复杂的，必 须经过反复观察和分析研究才能发现时间序列数学模型的种类也很多，有的很相似比较容 易混淆。因此，对市场现象发展变化特点和规律的观察和分析研究要特别认真细致。 3． 预测结果的准确性 在市场预测中，将预测误差降到最低限度，是每个预测者所希望的，也是他们选择不 同市场预测方法时的重要标准之一。各种市场预测方法的预测能力不同，其预测误差的大 小也不同，有的预测方法在预测市场现象发展趋势力面比较准确，有的方法则在反映市场 现象波动全面比较准确。 在市场预测的实践中，经常会遇到适用于某一项测对象的方法不只有一种，一种预测 方法不只适用于一种预测对象。在预测方法实际使用之前，并不知其预测误差的大小。在 这种情况下，通常是应用几种不同的适用性预测方法，同时对某一市场现象进行预测，并 分别计算各种预测方法做市场预测时的预测误差。将各种不同预测方法所做预测值的市场