《市场调査与预测》第八章备课笔记 呈现出来;另一方面则表现为住较短时间内呈现的消费需求的季节性变化,新产品投放市 场引起的消费需求变化等。消费需求的结构还会因为消费者不同呈现不同表现,由于某种 消费者在消费者总体中所占比重的变动,也会引起消费需求结构的变化。如某地区少年儿 童人数比重和老年人数比重的增加,会引起该地区少年儿童用品和老年人用品消费需求增 加,从而导致该地区消费需求结构的变化 此外,消费者消费心理的变化,购买行为的变化等等都会引起消费需求数量或结构的 变化。消费需求变化预测,主要是就这两方面进行预测。在对消费需求变化进行预测时 应根据研究问题的需要、就不同的影响因素,从不同的角度对消费需求的数量和结构变化 做出预测 五、市场占有率预测 市场占有率是指在社会生产专业化分工的基础上,某行业或某企业生产或营销的某种 商品,在该种商品的总生产量或总销售量中所占的比重。在现代社会生产中,市场上所销 售的各种商品,由独家企业生产或由独家企业营销的情况实属罕见,绝大多数商品都是由 多家企业生产和多家企业营销。企业注重对市场占有率的预测,能够促进企业在组织生产 或营销中,提高经营管理水平、提高生产产品的质量和营销产品的质量:促使企业采用先 进的生产技术或先进的促销手段。企业的经营管理水平提高,对于提高社会生产力水平 促进国民经济的发展是十分重要的。 市场预测除上述主要内容外,还有对其他影响市场各因素的预测。如对党和政府各项 方针政策的预测;对全国或各地区人口数量及构成变化的预测;对劳动力就业状况及其变 化的预测:对各项社会事业的发展,以至对各种民族风俗和习惯等,都必须特别加以关注, 并且结合考虑到市场预测中去 第四节市场预测的方法及其选择 当预测者着手于某一项市场预测工作时,明确市场预测的目的是首要的,调查、搜集、 整理市场预测资料是必须的。而紧接着的重要环节,就是选择适当的预测方法,这就需要 了解市场预测的方法到底有哪些种类。随着社会生产的发展,随着科学技术水平的提高, 人们对于市场预测越来越重视,各种市场预测的方法也就随着市场预测的实践,不断地产 生出来完善起来。 市场预测方法的种类 市场预测的具体方法很多,大致可分为以下几类 定性市场预测法 (1)定义 定性市场预测法,主要是根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估 计,依靠专家的经验和他们的主观经验判断能力和综合分析问题能力,对市场未来的情况 从数量上做出预测。 (2)特点 定性市场预测法的主要特点是,应用起来比较灵活方便;所花费的人力、物力、财力 比较节省:所需时间比较短,时效性较强。它特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测, 如对投放市场的新产品的未来需求量进行预测等。 定性预测法与定量预测法的主要区别,在于这两类方法的预测依据不同,而并不是说 定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。 2.相关回归分析市场预测法《市场调查与预测》第八章 备课笔记 9 呈现出来；另一方面则表现为住较短时间内呈现的消费需求的季节性变化，新产品投放市 场引起的消费需求变化等。消费需求的结构还会因为消费者不同呈现不同表现，由于某种 消费者在消费者总体中所占比重的变动，也会引起消费需求结构的变化。如某地区少年儿 童人数比重和老年人数比重的增加，会引起该地区少年儿童用品和老年人用品消费需求增 加，从而导致该地区消费需求结构的变化。 此外，消费者消费心理的变化，购买行为的变化等等都会引起消费需求数量或结构的 变化。消费需求变化预测，主要是就这两方面进行预测。在对消费需求变化进行预测时， 应根据研究问题的需要、就不同的影响因素，从不同的角度对消费需求的数量和结构变化 做出预测。 五、 市场占有率预测 市场占有率是指在社会生产专业化分工的基础上，某行业或某企业生产或营销的某种 商品，在该种商品的总生产量或总销售量中所占的比重。在现代社会生产中，市场上所销 售的各种商品，由独家企业生产或由独家企业营销的情况实属罕见，绝大多数商品都是由 多家企业生产和多家企业营销。企业注重对市场占有率的预测，能够促进企业在组织生产 或营销中，提高经营管理水平、提高生产产品的质量和营销产品的质量；促使企业采用先 进的生产技术或先进的促销手段。企业的经营管理水平提高，对于提高社会生产力水平， 促进国民经济的发展是十分重要的。 市场预测除上述主要内容外，还有对其他影响市场各因素的预测。如对党和政府各项 方针政策的预测；对全国或各地区人口数量及构成变化的预测；对劳动力就业状况及其变 化的预测；对各项社会事业的发展，以至对各种民族风俗和习惯等，都必须特别加以关注， 并且结合考虑到市场预测中去。 第四节 市场预测的方法及其选择 当预测者着手于某一项市场预测工作时，明确市场预测的目的是首要的，调查、搜集、 整理市场预测资料是必须的。而紧接着的重要环节，就是选择适当的预测方法，这就需要 了解市场预测的方法到底有哪些种类。随着社会生产的发展，随着科学技术水平的提高， 人们对于市场预测越来越重视，各种市场预测的方法也就随着市场预测的实践，不断地产 生出来完善起来。 一、市场预测方法的种类 市场预测的具体方法很多，大致可分为以下几类： 1． 定性市场预测法 （1）定义 定性市场预测法，主要是根据有关专家对市场情况的了解和对市场未来发展变化的估 计，依靠专家的经验和他们的主观经验判断能力和综合分析问题能力，对市场未来的情况 从数量上做出预测。 （2）特点 定性市场预测法的主要特点是，应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力 比较节省；所需时间比较短，时效性较强 。它特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测， 如对投放市场的新产品的未来需求量进行预测等。 定性预测法与定量预测法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同，而并不是说 定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。 2． 相关回归分析市场预测法