《市场调査与预测》第八章备课笔记 在市场需求数量和结构上都具有比较明显的差异。如城乡居民的收入水平不同,其市场需 求量及其结构具有明显不同的特点:城镇或农村不同收入水平的居民,在消费结构上,具 有明显差异。对居民购买力的分类预测,主要方法是对城乡居民按人均收入水平分组,同 时将各级消费的商品按用途分类,将这两种分组分类结合起来,观察并分析研究各种收入 水平的居民对各类商品的不同需求量及其需求结构。进而预测各类商品的市场需求量,并 对不同收入水平居民对各种商品需求结构的发展变化规律进行分析研究。 最后,在市场需求总量和分类市场需求量预测的基础上,对各种主要商品的需求量进 行预测。主要商品需求量的预测,最重要的是要做到具体,这种预测必须落实到各种商品 的具体牌号、规格、品种、花色上:同时也要结合消费者对所需求商品的质量、价格、服 务等方面的要求。主要商品市场预测可以为企业的生产和营销提供信息,属于单项商品预 测,是企业提高经济效益不可缺少的手段。 、市场商品价格预测 商品价格是其价值的货币表现,在社会主义市场经济中,价值规律起着重要作用。市 场商品的价格综合反映着社会再生产中各种复杂的经济关系,对市场起着重要的影响,是 市场预测中必须重视的内容之一。市场预测必须对商品价格水平及其变动幅度和规律进行 预测。 市场预测中的价格预测,主要是从形成和影响商品价格的各种因素人手,预测各种影 响因素的变动。它必须预测商品生产中劳动生产率的水平,预测产品的成本、利润等。这 些是形成和影响商品价格的主要因素,每种因素的变动都会引起市场商品价格的变化。对 市场商品价格预测,是在对各影响因素预测的基础上,对商品价格的未来水平和变动趋势 进行预测;同时还要说明市场商品价格的变动原因,分析商品价格的变动是否合理,并就 市场价格变动对市场需求量的影响程度等等问题 市场商品价格,与市场需求量有很紧密的联系。有时表现为市场需求量决定市场商品 价格变动;有时又表现为商品价格高低影响需求量的大小。在市场价格预测中,必须要考 虑市场商品的供求关系,分析研究市场供求关系对商品价格的影响,同时分析研究市场价 格水平对市场供求的反作用。市场商品价格预测只有 充分地考虑到各种影响因素的综合变动,才能对市场商品价格做出精确的预测。 四、消费需求变化预测 随着我国社会主义市场经济的发展,随着我国城乡居民物质和文化生活水平的不断提 高,消费需求的变化是非常明显的。消费需求变化的原因,主要是由生产的发展,居民购 买力的提高,消费者消费心理的变化等等引起的。在消费需求变化预测中,必须充分搜集 各种影响因素的资料,综合考虑到这些因素对消费需 求变化的影响程度。 消费需求的变化主要表现在两个方面 方面是消费需求的数量变化。 消费需求数量变化预测,主要是要预测出消费需求的金动趋势和变动程度,它可以就 商品总量预测,也可以就分类商品或单项商品预测。消费需求从总数量上看一般是呈上升 趋势,从分类商品和单项商品上看则有升有降 另一方面是消费需求结构的变化。 消费需求结构的变化,一方面表现为在较长一段时期内各类消费品需求结构的变动 如食品类、衣着类、家庭设备用品从服务类、医疗保健类、交通和通讯类、娱乐教育文化 服务类、居住类,杂项商品和服务类等大类商品的需求结构变化,一般在较长时间内才能《市场调查与预测》第八章 备课笔记 8 在市场需求数量和结构上都具有比较明显的差异。如城乡居民的收入水平不同，其市场需 求量及其结构具有明显不同的特点；城镇或农村不同收入水平的居民，在消费结构上，具 有明显差异。对居民购买力的分类预测，主要方法是对城乡居民按人均收入水平分组，同 时将各级消费的商品按用途分类，将这两种分组分类结合起来，观察并分析研究各种收入 水平的居民对各类商品的不同需求量及其需求结构。进而预测各类商品的市场需求量，并 对不同收入水平居民对各种商品需求结构的发展变化规律进行分析研究。 最后，在市场需求总量和分类市场需求量预测的基础上，对各种主要商品的需求量进 行预测。主要商品需求量的预测，最重要的是要做到具体，这种预测必须落实到各种商品 的具体牌号、规格、品种、花色上；同时也要结合消费者对所需求商品的质量、价格、服 务等方面的要求。主要商品市场预测可以为企业的生产和营销提供信息，属于单项商品预 测，是企业提高经济效益不可缺少的手段。 三、市场商品价格预测 商品价格是其价值的货币表现，在社会主义市场经济中，价值规律起着重要作用。市 场商品的价格综合反映着社会再生产中各种复杂的经济关系，对市场起着重要的影响，是 市场预测中必须重视的内容之一。市场预测必须对商品价格水平及其变动幅度和规律进行 预测。 市场预测中的价格预测，主要是从形成和影响商品价格的各种因素人手，预测各种影 响因素的变动。它必须预测商品生产中劳动生产率的水平，预测产品的成本、利润等。这 些是形成和影响商品价格的主要因素，每种因素的变动都会引起市场商品价格的变化。对 市场商品价格预测，是在对各影响因素预测的基础上，对商品价格的未来水平和变动趋势 进行预测；同时还要说明市场商品价格的变动原因，分析商品价格的变动是否合理，并就 市场价格变动对市场需求量的影响程度等等问题。 市场商品价格，与市场需求量有很紧密的联系。有时表现为市场需求量决定市场商品 价格变动；有时又表现为商品价格高低影响需求量的大小。在市场价格预测中，必须要考 虑市场商品的供求关系，分析研究市场供求关系对商品价格的影响，同时分析研究市场价 格水平对市场供求的反作用。市场商品价格预测只有 充分地考虑到各种影响因素的综合变动，才能对市场商品价格做出精确的预测。 四、消费需求变化预测 随着我国社会主义市场经济的发展，随着我国城乡居民物质和文化生活水平的不断提 高，消费需求的变化是非常明显的。消费需求变化的原因，主要是由生产的发展，居民购 买力的提高，消费者消费心理的变化等等引起的。在消费需求变化预测中，必须充分搜集 各种影响因素的资料，综合考虑到这些因素对消费需 求变化的影响程度。 消费需求的变化主要表现在两个方面： 一方面是消费需求的数量变化。 消费需求数量变化预测，主要是要预测出消费需求的金动趋势和变动程度，它可以就 商品总量预测，也可以就分类商品或单项商品预测。消费需求从总数量上看—般是呈上升 趋势，从分类商品和单项商品上看则有升有降。 另一方面是消费需求结构的变化。 消费需求结构的变化，一方面表现为在较长一段时期内各类消费品需求结构的变动， 如食品类、衣着类、家庭设备用品从服务类、医疗保健类、交通和通讯类、娱乐教育文化 服务类、居住类，杂项商品和服务类等大类商品的需求结构变化，一般在较长时间内才能