三、问答题（每小题10分，共20分】 1.为什么说广告表现应准确体现广告创意？(10分) 深刻把握广告创意是广告表现必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对 广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。广告创意诞生 后，寻求最佳的表现方式就成为创作者苦心思索的问题。在具体表现上所营造的艺术效果不 仅需要具有吸引力，更需要使创意产生不可替代的表现说服力。 2.户外广告的创意及表现原则是什么？ (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的注意力： (2分) (2)画面色彩必须简单明了；(2分) (3)画面的中心要突出明确；(2分) (4)画面的具体形象要化繁为简，高度概括；(2分)》 (5)画面的构图、色调要统一和谐；(1分) (6)创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。(1分) 四、应用题（本题共50分） 评判提示：本题共有两道小题。考生答题时都会比较灵活。 1.分析题(20分) 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 顺，可给满分。 参考分析评论： 无油烟锅的最大特点，也是最突出的功能，就是在煎炒熘炸的时候不起烟。现在消费者各 家厨房也都安装了抽油烟机，而有了好的大功率的抽油烟机也可以把油烟抽走。这则广告的 创意点就在于，彻底切断了这二者之间的联系，将抽油烟机的风扇从外形上看，缩为小得不能 再小的“符号”；从功能上看，变为毫无作用的“摆设”，因而无油烟锅的“无油烟”特性却得到了 最充分的体现。 2.考生可根据自己对无油烟炒锅系列产品和上面广告作品的理解，修改或重新创意与表 现这幅广告： (30分) (1)最好画一幅草图（速写）来说明你的创意与表现；（可另外加10分，如果考生在本卷中 1072三、问答题(每小题 0分，共 0分} 1.为什么说广告表现应准确体现广告创意? (1 0分) 深刻把握广告创意是广告表现必须严格执行的任务。把准确体现创意作为表现标准，对 广告的核心创意体会越深，在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。广告创意诞生 后，寻求最佳的表现方式就成为创作者苦心思索的问题。在具体表现上所营造的艺术效果不 仅需要具有吸引力，更需要使创意产生不可替代的表现说服力。 2. 创意及表现 是什 (1)画面形象要新颖、奇特，具有强烈的视觉冲击力，能在瞬间捕捉住观众的注意力 (2 (2) 面色彩必 了;(2 (3) 心要 出 明 确;(2 (4) 象要化 度概括 川2 (5) 色调要统 (1 (6) 表现 所使 体媒 特性 适应 (1 四、应用题{本题共 0分} 评判提示:本题共有两道小题。考生答题时都会比较灵活。 1.分析题 0分) 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 顺，可给满分。 参考分析评论: 无油烟锅的最大特点，也是最突出的功能，就是在煎炒熠炸的时候不起烟。现在消费者各 家厨房也都安装了抽油烟机，而有了好的大功率的抽油烟机也可以把油烟抽走。这则广告的 创意点就在于，彻底切断了这二者之间的联系，将抽油烟机的风扇从外形上看，缩为小得不能 再小的"符号";从功能上看，变为毫无作用的"摆设"，因而无油烟锅的"无油烟"特性却得到了 最充分的体现。 2. 生可根据 对无 烟炒 上面广 品 的 创 意与 现这幅广告: (30 (1)最好画一幅草图〈速写)来说明你的创意与表现; (可另外加 0分，如果考生在本卷中 1072