理念和目标，即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制 人的生活。广告中将IBM化身为极权社会的“老大哥”形象，而苹果公司成为了推翻“老大 哥”的救世主。这则前所未有、看似离经叛道的广告给观众留下了深刻的印象，超过96OO 万人观看了这则和以往任何广告都不一样的片子，苹果的特立独行、勇于冒险的企业形象也 因此深入人心。在这则广告的宣传下，Mac发布1OO天的销售额就超过1.5亿美元，完 全超出苹果自己的预期。 1997年重回苹果担任CEO的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》. 广告，这段长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，并以一个正在张开紧闭眼 睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。 向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素、桀骜不驯、惹是生非，就像方孔中的园桩；他 们用不同的角度来看待事物，他们即不墨守成规，也不安于现状！你尽可以赞美他们、否定 他们、引用他们、质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们！因为他们改变 了事物，他们让人类向前跨越了一大步！他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才！ 因为，只有疯狂到认为，自己能够改变世界的人，才真正的改变世界！这段豪迈的广告文 案让人深深的感受到了苹果对于创新的偏执。 Think Different就是苹果产品赢得用户芳心的关键所在，不仅有技术含量又有艺术 内涵，苹果产品最大的特点就是如同精益求精的艺术品，同时又易于用户操作。如今的苹果 已经将勇于创新的企业形象深深的烙刻在大众的脑海中，就像Phon4的官方广告语：再 一次，改变世界。设计师通过这一句朗朗上口的台词就将苹果的价值观传递给了大众，再配 上具有跨时代意义的Phone4,苹果一跃成为世界顶尖的科技公司。 广告成就了苹果，也再次拯救了苹果。如今的苹果已是创新的代名词，每当有新专利申 请、新产品问世，都能牵动无数人的心，对于产品近乎病态的追求成就了苹果如今不可撼动 的地位。苹果的广告策略相当成功，树立了良好的企业形象，为了买iPhone果粉甚至不惜 熬夜打地铺排队，就像追星一般追逐一款科技产品，这在以前是不可想象的。理念和目标，即让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变得普通人可及而非控制 人的生活。广告中将 IBM 化身为极权社会的“老大哥”形象，而苹果公司成为了推翻“老大 哥”的救世主。这则前所未有、看似离经叛道的广告给观众留下了深刻的印象，超过 9600 万人观看了这则和以往任何广告都不一样的片子，苹果的特立独行、勇于冒险的企业形象也 因此深入人心。在这则广告的宣传下，Mac 发布 100 天的销售额就超过 1.5 亿美元，完 全超出苹果自己的预期。 1997 年重回苹果担任 CEO 的乔布斯，推出了著名的《Apple Think Different》 广告，这段长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，并以一个正在张开紧闭眼 睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。 向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素、桀骜不驯、惹是生非，就像方孔中的园桩；他 们用不同的角度来看待事物，他们即不墨守成规，也不安于现状！你尽可以赞美他们、否定 他们、引用他们、质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们！因为他们改变 了事物，他们让人类向前跨越了一大步！ 他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才！ 因为，只有疯狂到认为，自己能够改变世界的人，才真正的改变世界 ！这段豪迈的广告文 案让人深深的感受到了苹果对于创新的偏执。 Think Different 就是苹果产品赢得用户芳心的关键所在，不仅有技术含量又有艺术 内涵，苹果产品最大的特点就是如同精益求精的艺术品，同时又易于用户操作。如今的苹果 已经将勇于创新的企业形象深深的烙刻在大众的脑海中，就像 iPhone4 的官方广告语：再 一次，改变世界。设计师通过这一句朗朗上口的台词就将苹果的价值观传递给了大众，再配 上具有跨时代意义的 iPhone4，苹果一跃成为世界顶尖的科技公司。 广告成就了苹果，也再次拯救了苹果。如今的苹果已是创新的代名词，每当有新专利申 请、新产品问世，都能牵动无数人的心，对于产品近乎病态的追求成就了苹果如今不可撼动 的地位。苹果的广告策略相当成功，树立了良好的企业形象，为了买 iPhone 果粉甚至不惜 熬夜打地铺排队，就像追星一般追逐一款科技产品，这在以前是不可想象的