试卷代号：2169 座位号■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2013年1月 题号 二 四 总分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分》 1.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着 、真诚和互惠。 2.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括 的、声音的和图形的形象。广告 形象包含着特定的讯息和传播的方式，是经过创造性的构想而确立的。 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、 和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺 术。 5.李奥·贝纳认为广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即： 、支持 性说明和基调式品牌特点说明为依据。 6.“二旧化一新”，也就是人们常说的 新组合。 7.广告创意是整个广告一的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进 行。 8.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10.广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 与对比，而不是简单地、一味地加 大视觉与听觉的刺激度。 844试卷代号 6 9 座位号 中央广播电视大学 2 0 3学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现 )试题 2013 年1