替代品的威胁 ★成本远低于现有的产品(原材料、能耗、工艺) ★技术上先进,代表一种发展趋势 ★比现有产品更有利于健康 ★比现有产品更有利于环境保护 某些产品人们有更换品牌的习惯(喜新厌旧 加入竞争的 新对手 具有同样或类似的功能 达成同样的目的 讨价还价资格→现有的直接_一用户的 讨价还价资格 替代品的威胁替代品的威胁 ★成本远低于现有的产品（原材料、能耗、工艺） ★技术上先进，代表一种发展趋势 ★比现有产品更有利于健康 ★比现有产品更有利于环境保护 ★某些产品人们有更换品牌的习惯（喜新厌旧） 具有同样或类似的功能 达成同样的目的 加入竞争的 新对手 供应商的 讨价还价资格 现有的直接 竞争对手 用户的 讨价还价资格 替代品的威胁