7.消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发 现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行 为变化过程属于( A.经典条件反射 B.操作性条件反射 C.条件反射的泛化 D.条件反射的分化 8.有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中间位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有 一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然地会把门神与锁组成一个牢 不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的( A.组块策略 B.高级统领者策略 C.类比策略 D.境联策略 9.在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果的因素有 A.差距 B.可信 C.警告 D.意图 10.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是( ) A.广告的内容 B.广告中的产品 C.广告语 D.名人的形象 得 分 评卷人 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括 号中，正确的填“/”，错误的填“X”) 1.个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表 现出的一切脑力活动。() 2.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。() 3.心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中，广告强度越 大，越能引起受众注意，广告效果会越好。() 4,广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外 界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。() 5.操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性，() 12497.消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买 了一次，购买后发 现这个商品的确非常好，于是购买 了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行 为变化过程属于( ) .经典条件反射 条件反射的泛化 操作性条件反射 条件反射的分化 g.有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中间位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有 一张“门神”，底部两侧 ，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很 自然地会把 门神与锁组成一个牢 不可破寓意的完整构思 。这是运用了组织策略中的( ) A.组块策略 B.高级统领者策略 c.类比策略 D.境联策略 9.在说服的信息传播模型中，与“传递者”相关联，可能影响到说服效果 的因素有 ( ) A.差距 B.可信 C.警告 D.意图 10.在“意义迁移模型”中，“意义”指的是( ) A.广告的内容 B.广告 中的产品 C.广告语 D.名人的形象 得 分 评卷人 三、判断题(共 10道题 ，每小题 1分 。共 10分。请将判断结果填入括 号 中，正确的填6V9，错误的填“又09) 1.个体消费行为是指消费者寻找 、购买 、使用和评价用以满足需要 的物品和劳务设施所表 现出的一切脑力活动。( ) 2.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零 。( ) 3.心理物理学表明，刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告 中，广告强度越 大，越能引起受众注意 ，广告效果会越好。 4.广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外 界对象 的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉 。( 5.操作性条件反射与经典条件反射相 比，具有一定的卞动性 1249