6.认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。() 7.当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低：而购买间距小或频繁使用该商品，可能有 助于商标忠诚性的增强。() 8.根据说服的信息传播模型理论，广告受众作为“信息接受者”，如果他对自己原初观点的 自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。() 9.消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其 做出购买决策的重要依据。() 10.在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。() 得分 评卷人 四、名词解释（共4道题，每小题4分，共16分）】 1.AIDA说 2.上阈限 3.条件反射的泛化 4.认牌心理 得分 评卷人 五、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1.在广告创意与设计中，认知策略的运用有哪些类型？ 2.在广告（情感）反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面？ 12506.认知失谐的产生，与人 的过 去经验密切相关。( ) 7.当购买间距加大时，商标忠诚性往往会降低;而购买间距小或频繁使用该商品，可能有 助 于商标忠诚性的增强。( ) 8.根据说服的信息传播模型理论 ，广告受众作为“信息接受者”，如果他对 自己原初观点的 自信度越高，广告可能对他态度改变的幅度越大。( ) 9.消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其 做出购买决策的重要依据。( ) 10.在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。( ) 得 分 评卷人 四、名词解释(共4道题，每小题 4分，共 16分) 1. AIDA说 2.上闭限 3.条件反射的泛化 4.认牌心理 得 分 }评卷人 五、简答题(共 2道题.每题 10分，共 20分) 1.在广告创意与设计中，认知策略的运用有哪些类型? 2.在广告 (情感 )反应的模型中，情感的影响主要表现在哪些方面? 1250