得 分 评卷人 六、案例分析（本题24分） 试运用USP理论分析以下四则材料。 材料1：田七洗洁精从产品的附加功能出发，提炼出“草本除菌”的概念。在电视广告中， 选取了日常生活中几个非常典型的场景：削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消毒等，充分诠 释了“草本除菌更安全、更放心”的理念。切合了现代人对于果蔬残留农药的焦虑以及追求环 保健康的心态，独树一帜，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广大观众留下了深刻的印象。 材料2：在白猫洗洁精广告中，完全用事实说话，用数据说话，简单清晰地告诉消费者：“一 瓶标准装洗洁精，按照国家标准可以洗312个盘子，而白猫洗洁精却可以洗525个盘子”。 材料3：立白洗洁精一向给受众传达的是“不伤手的洗洁精”概念，在90年代，广告中运用 憨态可掬的笑星陈佩斯的形象，在广告中扮演了疼惜太太的家庭妇男形象，该男不仅在家中没 有洗洁精时，为了保护太太的手，主动冲到水池边将油腻的碗盘清洗干净，甚至连上飞机也不 忘带上“不伤手”的立白洗衣粉。近年来，立白又请来著名舞蹈家杨丽萍担任广告主角，借助她 那双纤细、灵活、充满灵性的手向人们准确地传达立白洗洁精“不伤手”的概念，让消费者在一 派女性柔美的氛围中，感受到来自立白企业的关怀和呵护。 材料4：在雕牌洗洁精广告中，一个天真无邪、童言无忌的小孩大声地告诉消费者：“我家 的盘子会唱歌！”在观众的莞尔一笑中，自然而然地引出雕牌洗洁精的中心广告语：“干净的盘 子会唱歌！”。 要求： 1.理论必须与案例紧密结合； 2.500字以上。 1251得 分 评卷人 六、案例分析(本题 24分) 试运用 USP理论分析 以下 四则材料 。 材料 1:田七洗洁精从产品的附加功能出发，提炼出“草本除菌”的概念。在电视广告中， 选取了日常生活中几个非常典型的场景:削苹果皮、反复清洗餐具、对餐具进行消毒等，充分诊 释了“草本除菌更安全、更放心”的理念。切合了现代人对于果蔬残留农药的焦虑以及追求环 保健康的心态，独树一帜，塑造了天然、健康、清新的品牌形象，给广大观众留下了深刻的印象。 材料 2:在白猫洗洁精广告中，完全用事实说话 ，用数据说话 ，简单清晰地告诉消费者:“一 瓶标准装洗洁精，按照国家标准可以洗 312个盘子，而白猫洗洁精却可以洗 525个盘子”。 材料 3:立 白洗洁精一 向给受众传达的是“不伤手的洗洁精”概念，在 90年代 ，广告中运用 憨态可掬的笑星陈佩斯的形象 ，在广告 中扮演了疼惜太太 的家庭妇男形象 ，该男不仅在家中没 有洗洁精时 ，为了保护太太的手 ，主动冲到水池边将油腻的碗盘清洗干净 ，甚至连上 飞机也不 忘带上“不伤手”的立 白洗衣粉 。近年来 ，立白又请来著名舞蹈家杨丽萍担任广告主角，借助她 那双纤细、灵活 、充满灵性的手向人们准确地传达立白洗洁精“不伤手”的概念 ，让消费者在一 派女性柔美的氛围中，感受到来 自立白企业的关怀和呵护 。 材料 4:在雕牌洗洁精广告中，一个天真无邪、童言无忌的小孩 大声地告诉 消费者 :“我 家 的盘子会唱歌 !”在观众的莞尔一笑 中，自然而然地引出雕牌洗洁精 的中心广告语 :“干净的盘 子会唱歌 !”。 要 求 : .理论必须与案例紧密结合 ; . 500字以上。 1251