试卷代号：1231 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、填空题（共10个空，每空1分，共10分）】 1.零相关 2.因变量 3.信息的支持性 信息的刺激性 4.境联效应 5.创造想象 再造想象 6.忠诚的不连续性 7.意见传播 8.应用 二、不定项选择题（共10道题，每小题2分，共20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选、漏选或错选均不得分) 1.ABCD 2.A 3.ABC 4.B 5.ABD 6.ACD 7.B 8.A 9.BD 10.D 三、判断题（共10道题，每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误 的填“X”) 1.× 2.√ 3.× 4.× 5./ 6./ 7.√ 8.X 9.W 10.× 四、名词解释（共4道题，每小题4分，共16分） 1.ADA广告作用于视听者的心理历程，包括注意、兴趣、欲望、行动这几个过程。意思是 广告首先引人注意，即从周围的对象中指向和集中于特定广告，接着对引起注意的广告发生兴 趣，而后产生占有广告产品的愿望，最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行动 1252试卷代号:1231 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题(共 10个空，每空 1分，共 10分) 1.零相关 2.因变量 3.信息的支持性 信息的刺激性 4.境联效应 5.创造想象 再造想象 6.忠诚的不连续性 7.意见传播 8.应用 二、不定项选择题(共 10道题，每小题 2分，共 20分，请将正确答案前的字母填入括号中，多 选 、漏选或错选均不得分) 1. ABCD 2. A 3. ABC 4. I3 5. ABD 6.ACD 7.13 8.A 9. BD 10.1) 三、判断题(共 10道题，每小题 1分，共 10分。请将判断结果填入括号中.正确的填“丫”，错误 的填“火9) 1. X 2.丫 3. X 4.X 5.丫 6.了 7.了 8. X 9.了 10. X 四、名词解释(共 4道题，每小题 4分，共 16分) 1. AIDA广告作用于视听者的心理历程，包括注意、兴趣、欲望、行动这几个过程。意思是 广告首先引人注意，即从周围的对象中指向和集中于特定广告 ，接着对引起注意的广告发生兴 趣 ，而后产生占有广告产品的愿望 ，最后导致消费者产生购买该广告产品所诉求的行动 。 1252