经济管理学院本科误程教学大纲 章节 章节内容 讲课 实验 实 合计 第6部分交付价值 第15 设计与管埋整合营销渠道 第16南 零售、批发和物流管理 第7部分沟通价值 第17章 设计和管理整合营销沟通 2 2 第18章 大众传播管理：广告、销售促进、节事和体验 2 以及公共关系 第19章 管理个人沟通：直复营销、互动营销、口碑 2 及个人销售 合计 36 36 四、教学内容及教学要求 第1部分理解营销管理 笔1音1世纪的市怀特端 第1节市场苦销的重要性 习题要点：市场营销为什么重要？ 第2节市场营销学的范畴 1,什么是市场营销 2.营销什么 3.谁是营销者 4.市场营销实我 习恩要点：市场营销的范畴是什么？ 第3节市场营销学的核心根念 1,需、欲和需求 2。目标市场、市场定位和市场细分 3.供应物和品牌 年价值与清 的心念有生，如何解 市场 2消费者的红能 3。企业的新能力 习题要点：企业的背销环境发生了理些新变化 第5节由企业主导转向市场主导 1生产切 2.立品观 3.推销观念 4。营销初今 5,全面营销理今 6.关系营销 7,整合营销 8,续效营销 习题要点：营销管理是如何演化的？经济管理学院本科课程教学大纲 383 章 节 章节内容 讲课 实验 实践 合计 第 6 部分 交付价值 第 15 章 设计与管理整合营销渠道 2 2 第 16 章 零售、批发和物流管理 2 2 第 7 部分 沟通价值 第 17 章 设计和管理整合营销沟通 2 2 第 18 章 大众传播管理：广告、销售促进、节事和体验 以及公共关系 2 2 第 19 章 管理个人沟通：直复营销、互动营销、口碑以 及个人销售 2 2 合 计 36 36 四、教学内容及教学要求 第 1 部分 理解营销管理 第 1 章 21 世纪的市场营销 第 1 节 市场营销的重要性 习题要点：市场营销为什么重要？ 第 2 节 市场营销学的范畴 1．什么是市场营销 2．营销什么 3．谁是营销者 4．市场营销实践 习题要点：市场营销的范畴是什么？ 第 3 节 市场营销学的核心概念 1．需要、欲望和需求 2．目标市场、市场定位和市场细分 3．供应物和品牌 4．价值与满意 5．营销渠道 6．供应链 7．竞争 8．市场营销环境 习题要点：市场营销的核心概念有哪些，如何解释？ 第 4 节 新的营销现实 1．主要的社会因素 2．消费者的新能力 3．企业的新能力 习题要点：企业的营销环境发生了哪些新变化？ 第 5 节 由企业主导转向市场主导 1．生产观念 2．产品观念 3．推销观念 4．营销观念 5．全面营销观念 6．关系营销 7．整合营销 8．绩效营销 习题要点：营销管理是如何演化的？