价格可定高些,以保证盈利。 二、免费价格策略 1)免费价格内涵 免费价格策略是市场营销中常用的营销策略,它主要用于促销和推广产品,这种策略 般是短期和临时性的。在网络营销中,免费价格不仅仅是一种促销策略,它还是一种非常有 效的产品和服务定价策略 具体地说,免费价格策略就是将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用,满足 顾客的需求。免费价格形式四类:一类是产品和服务完全免费,即产品(服务)从购买、使用 和售后服务所有环节都实行免费服务:另一类对产品和服务实行限制免费,即产品(服务) 可以被有限次使用,超过一定期限或者次数后,取消这种免费服务:第三类是对产品和服务 实行部分免费,如一些著名研究公司的网站公布部分研究成果,如果要获取全部成果必须, 付款作为公司客户:第四类是对产品和服务实行捆绑式免费,即购买某产品或者服务时赠送 其他产品和服务。 免费价格策略之所以在互联网上流行,是有其深刻背景的。一方面,由于互联网的发展 得力于免费策略实施:另一方面,互联网作为20世纪末最伟大的发明,它的发展速度和增长 潜力令人生畏,任何有眼光的人都不会放弃发展成长的机会,免费策略是最有效的市场占领 手段。目前,企业在网络营销中采用免费策略,一个目的是让用户免费使用形成习惯后,再 开始收费,如金山公司允许消费者在互联网上下载限次使用的WPS2000件(图10.2),其目 的是想消费者使用习惯后,然后掏钱购买正式软件。这种免费策略主要是一种促销策略,与 传统营销策略类似。另一个目的是想发掘后续商业价值,它是从战略发展的需要来制定定价 策略的,主要目的是先占领市场,然后再在市场上获取收益。如Yaho0公司通过免费建设门 户站点,经过4年亏损经营后通过广告收入等间接收益扭亏为盈,但在前4年的亏损经营中, 公司却得到飞速增长,主要得力于股票市场对公司的认可和支持,因为股票市场看好其未来 的增长潜力,而 Yahoo的免费策略恰好是占领了未来市场,具有很大的市场竞争优势和巨大 的市场盈利潜力 2)免费产品的特性价格可定高些，以保证盈利。 二、免费价格策略 1)免费价格内涵 免费价格策略是市场营销中常用的营销策略，它主要用于促销和推广产品，这种策略一 般是短期和临时性的。在网络营销中，免费价格不仅仅是一种促销策略，它还是一种非常有 效的产品和服务定价策略。 具体地说，免费价格策略就是将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用，满足 顾客的需求。免费价格形式四类：一类是产品和服务完全免费，即产品(服务)从购买、使用 和售后服务所有环节都实行免费服务；另一类对产品和服务实行限制免费，即产品(服务) 可以被有限次使用，超过一定期限或者次数后，取消这种免费服务；第三类是对产品和服务 实行部分免费，如一些著名研究公司的网站公布部分研究成果，如果要获取全部成果必须， 付款作为公司客户；第四类是对产品和服务实行捆绑式免费，即购买某产品或者服务时赠送 其他产品和服务。 免费价格策略之所以在互联网上流行，是有其深刻背景的。一方面，由于互联网的发展 得力于免费策略实施；另一方面，互联网作为20世纪末最伟大的发明，它的发展速度和增长 潜力令人生畏，任何有眼光的人都不会放弃发展成长的机会，免费策略是最有效的市场占领 手段。目前，企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用形成习惯后，再 开始收费，如金山公司允许消费者在互联网上下载限次使用的WPS2000软件(图10.2)，其目 的是想消费者使用习惯后，然后掏钱购买正式软件。这种免费策略主要是一种促销策略，与 传统营销策略类似。另一个目的是想发掘后续商业价值，它是从战略发展的需要来制定定价 策略的，主要目的是先占领市场，然后再在市场上获取收益。如Yahoo公司通过免费建设门 户站点，经过4年亏损经营后通过广告收入等间接收益扭亏为盈，但在前4年的亏损经营中， 公司却得到飞速增长，主要得力于股票市场对公司的认可和支持，因为股票市场看好其未来 的增长潜力，而Yahoo的免费策略恰好是占领了未来市场，具有很大的市场竞争优势和巨大 的市场盈利潜力。 2)免费产品的特性