2.1消费者心理实质 o2.1.2性别与消费行为 o在市场营销活动中,人们常把性别作为划分市场的一个重要指 标。这主要是因为性别是导致消费行为差异的一个主要因素。在现 实社会中,人们都把某些相应的心理特征归之于男性或女性。例如, 人们一般认为男性具有攻击性、竞争性、独立性和自信性,而女性 则相对更富有温柔、整洁、仔细和好说话等特征。基于此种认识, 以往的市场营销实践常把市场上销售的许多产品分别划分为女性产 品或者男性产品。例如,像刮胡刀、雪茄、领带等产品被看成是 “男性产品”。而像手镯、项链等产品则被看成是“女性产品”。 上一页下一页返回 2.1.2性别与消费行为  在市场营销活动中，人们常把性别作为划分市场的一个重要指 标。这主要是因为性别是导致消费行为差异的一个主要因素。在现 实社会中，人们都把某些相应的心理特征归之于男性或女性。例如， 人们一般认为男性具有攻击性、竞争性、独立性和自信性，而女性 则相对更富有温柔、整洁、仔细和好说话等特征。基于此种认识， 以往的市场营销实践常把市场上销售的许多产品分别划分为女性产 品或者男性产品。例如，像刮胡刀、雪茄、领带等产品被看成是 “男性产品”。而像手镯、项链等产品则被看成是“女性产品”。 2.1消费者心理实质 上一页 下一页 返回