同沙容9-1处号大栏的同堂至 令背景与情境:. 堂店大 地处偏牌乏处 地理位置很不理想, 消费心理学 名的“同 路与 中存建为!单需武翠 ◇问题:“同仁堂是如何营造自己良好的外部经营环境的? ◆分析提示 现森兴经袁速健燃告牌,成 商部的「装缠:超牌计消 费 心 理 学 同步案例9—1 处于大栅栏的同仁堂药店 ❖ 背景与情境：“同仁堂”店处大栅栏内，地理位置很不理想。为了克服 地处偏僻之处的不足，他们在大栅栏胡同东口竖立起一座金光闪闪的 铜牌楼，上面写有斗大的”同仁堂药店“五个字。人们一看到牌楼上的 字，便知道鼎鼎有名的“同仁堂” 在胡同里面。旧时的北京，市政荒 疏，没有电灯照明，晚上一片漆黑，污秽遍地。“同仁堂”别出心裁， 巧妙地利用中华民族挂红灯笼的传统习俗，在北京的一些主要街头巷 口挂起红灯笼，五只一排，每只上书一个金色的大字，合起来就是 “同仁堂药店”，使店铺的名号深深印入人们的脑海。这种别致典雅的 宣传手法，成为北京最早的市政广告。 ❖ 问题： “同仁堂”是如何营造自己良好的外部经营环境的？ ❖ 分析提示： 在现代商业经营活动中，商店外部的门面装饰、招牌设计、橱窗布 置等，商店内部的商品陈列、灯光照明、色彩运用等，都是消费者对 商店产生第一印象的重要客观条件。“同仁堂”为了克服地处偏僻之处 的不足，采用金光闪闪的招牌和红灯笼灯箱广告牌，吸引消费者的眼 球，给消费者留下深刻的第一印象