可，逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳，网络广告面积比较小，因此，在网民普遍的“链接式” 阅读心理状态下，网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过层层诱 导，使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平彩电旗帜广告的三桢画面 中，第一句文案是“未来电视处在动感的时代”，明确提出电视的消费潮流主张，以此与目标高 端消费群体认同和共鸣：接后两句为“拥有菲利浦纯平彩电，确保画面动感流畅”、“及100HZ 数码扫描，确保观看舒适”，分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现，自动 组合为整体，一气呵成，使人产生信服。 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切 求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系，第一句要与后面的文 案保持内在的内容关联，否则，断裂式文案使人不知所云。 五、案例分析（本题30分） 18.(1)要求：从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，以300~500字为限。 iCst浮层形式是富媒体广告中最具冲击力，也是应用最广泛的形式之一。生动的创意加 上活泼的画面让人很难抗拒。本网络广告以富媒体浮层为表现形式，整体基调轻松活泼，不失 为一道视觉大餐。绿色为本则广告的主色调，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。本则广告 整合了文字、图片、FLASH等，给受众一种全新的视觉盛宴，炎热的夏天点缀一丝绿色，使受 众有一种清爽与舒适的感觉，和产品的特性相匹配，达到良好的信息传达效果。 在网页背景改版为宽频后，原有对联位置变窄，但互动通依旧巧妙运用此位置作为广告回 收位，有效展示广告主品牌信息的同时，当鼠标点击则会变成正常状态并再次展示这则网络广 告信息及重播按钮，吸引观众点击重新观看。 在浮层的左上角，青岛啤酒作为08奥运合作伙伴的10g0一直得以展示，整个广告以奥运 为主题，依托奥运这个大背景，成功进行了奥运营销。 从其互动性与趣味性：08奥运近在咫尺，网络上铺天盖地的奥运新闻。本则网络广告投 放在了搜狐的新闻频道。对于关注奥运信息的用户一定会注意到本则广告，而且可以随时点 击主题页面进行观看。有着非常好的互动效果。 本则网络广告将奥运的因素展现得淋滴尽致，尤其在广告的最后，多名奥运明星一起出 现，共同为奥运干杯，阵容强大，紧扣主题。优秀的品牌一定要借助适合的宣传方式才能够达 到更加良好的宣传效果。青岛啤酒总裁金志国曾经说过：“啤酒和体育一样，是一种激情文化， 773可，逻辑关系非常强。网络阅读容易疲劳，网络广告面积比较小，因此，在网民普遍的"链接式" 阅读心理状态下，网络广告的文案诉求，特别是引导式文案应该句式短而意未穷，通过层层诱 导，使网民对广告由无意接触转为主动参与交流。比如菲利浦纯平影电旗帜广告的三帧画面 中，第一句文案是"未来电视处在动感的时代"，明确提出电视的消费潮流主张，以此与目标高 端消费群体认同和共鸣 接后两句为"拥有菲利浦纯平彩电，确保画面动感流畅"、"及 100HZ 数码扫描，确保观看舒适"，分别作出产品利益承诺和技术支持理由。三句文字连续出现，自动 组合为整体，一气呵成，使人产生信服。 链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，多层信息的递进式传播更能符合网民的急切 求知心态和求知逻辑。实施时要确保句与句之间清晰、严密的逻辑关系，第一句要与后面的文 案保持内在的内容关联，否则，断裂式文案使人不知所云。 五、案例分析{本题 30 分} 18. (1)要求:从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，以 300~500 字为限。 iCast 浮层形式是富媒体广告中最具冲击力，也是应用最广泛的形式之一。生动的创意加 上活泼的画面让人很难抗拒。本网络广告以富媒体浮层为表现形式，整体基调轻松活泼，不失 为一道视觉大餐。绿色为本则广告的主色调，在炎热的夏季给人一种清爽的感觉。本则广告 整合了文字、图片、 FLASH 等，给受众一种全新的视觉盛宴，炎热的夏天点缀一丝绿色，使受 众有一种清爽与舒适的感觉，和产品的特性相匹配，达到良好的信息传达效果。 在网页背景改版为宽频后，原有对联位置变牢，但互动通依旧巧妙运用此位置作为广告回 收位，有效展示广告主品牌信息的同时，当鼠标点击则会变成正常状态并再次展示这则网络广 告信息及重播按钮，吸引观众点击重新观看。 在浮层的左上角，青岛啤酒作为 08 奥运合作伙伴的 logo 一直得以展示，整个广告以奥运 为主题，依托奥运这个大背景，成功进行了奥运营销。 从其互动性与趣味性 :08 奥运近在咫尺，网络上铺天盖地的奥运新闻。本则网络广告投 放在了搜狐的新闻频道。对于关注奥运信息的用户一定会注意到本则广告，而且可以随时点 击主题页面进行观看。有着非常好的互动效果。 本则网络广告将奥运的因素展现得淋漓尽致，尤其在广告的最后，多名奥运明星一起出 现，共同为奥运干杯，阵容强大，紧扣主题。优秀的品牌一定要借助适合的宣传方式才能够达 到更加良好的宣传效果。青岛啤酒总裁金志国曾经说过"啤酒和体青一样，是一种激情文化， 773