《品牌研究》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16112403 课程名称：《品牌研究》 英文名称：Brand Research 课程类别：学科基础课 时：48学时 学 分：3学分 适用对象：广告学专业大学三年级 老核方式：老试 先修课程：广告学概论、市场营销、广告文案创意、计算机辅助设计 二、课程简介（中英文，200字左右） 本课程教学依托人文与传播学院（暨网络传播学院）的学科特点与学术氛围，以 传播学中的品牌管理的知识理论框架为基础，从网络传播的学理和角度切入，构建广 告学专业的学科基础课。课程以专题形式从时代格局、国家战略、商业创意的角度展 开全新的品牌研究与思考，讲授内容包括品牌概述、品牌创建、品牌塑造、品牌联合、 品牌趋势、乡村品牌、城市品牌等理论知识与实践案例。课程考核模拟广告实务操作 中品牌塑造的方式进行构思，完成品牌定义与策划的系统设计，加强文化创意的创作 思维，拓展品牌研究领域的专业视野，坚定文化自信。 From the perspective of creativity,strategy and design,the cours launches a whole new brand of research and reflection.The teaching contents include brand overview brand building.brand alliance. brand trends,urban brand.The course simulated advertising practice,completed a series of comprehensive brand planning which strengthens the creative thinking of cultural creativity and expands the professional field of vision in brand research 三、课程性质与教学目的 课程性质 必修课 教学目的： 通过本课程课堂讲授、小组调研、互动讨论、演讲、辩论和课题设计提案演示等 教学方式，使学生了解国家发展的时代机遇，了解商业品牌的定义、历史、专业术语、 内涵与价值，了解如何针对目标消费群进行品牌洞察和品牌沟通，了解品牌建构与运 营的全过程，梳理品牌与国家、社会、文化、市场、消费者的关系，建立对品牌创建、 品牌塑造、品牌趋势、乡村品牌与城市品牌的初步认识。《品牌研究》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16112403 课程名称：《品牌研究》 英文名称：Brand Research 课程类别：学科基础课 学 时：48 学时 学 分：3 学分 适用对象: 广告学专业大学三年级 考核方式：考试 先修课程：广告学概论、市场营销、广告文案创意、计算机辅助设计 二、课程简介（中英文，200 字左右） 本课程教学依托人文与传播学院（暨网络传播学院）的学科特点与学术氛围，以 传播学中的品牌管理的知识理论框架为基础，从网络传播的学理和角度切入，构建广 告学专业的学科基础课。课程以专题形式从时代格局、国家战略、商业创意的角度展 开全新的品牌研究与思考，讲授内容包括品牌概述、品牌创建、品牌塑造、品牌联合、 品牌趋势、乡村品牌、城市品牌等理论知识与实践案例。课程考核模拟广告实务操作 中品牌塑造的方式进行构思，完成品牌定义与策划的系统设计，加强文化创意的创作 思维，拓展品牌研究领域的专业视野，坚定文化自信。 From the perspective of creativity, strategy and design, the course launches a whole new brand of research and reflection. The teaching contents include brand overview, brand building, brand alliance, brand trends, urban brand. The course simulated advertising practice, completed a series of comprehensive brand planning which strengthens the creative thinking of cultural creativity and expands the professional field of vision in brand research. 三、课程性质与教学目的 课程性质： 必修课 教学目的： 通过本课程课堂讲授、小组调研、互动讨论、演讲、辩论和课题设计提案演示等 教学方式，使学生了解国家发展的时代机遇，了解商业品牌的定义、历史、专业术语、 内涵与价值，了解如何针对目标消费群进行品牌洞察和品牌沟通，了解品牌建构与运 营的全过程，梳理品牌与国家、社会、文化、市场、消费者的关系,建立对品牌创建、 品牌塑造、品牌趋势、乡村品牌与城市品牌的初步认识